男士化妆品市场的发展历程

2015.10.03 来源: 互联网大字

随着大众生活质量的日益提升，男性也开始追求“面子工程”，对于化妆品的使用量随之增长。另外，他们还受到国内外知名化妆品牌，针对男性专业护理领域的营销**活动的影响，男人“面子”问题的“严重性”逐步获得了男人自己、老婆、女友、家人、朋友的认可，成了一个社会性问题。越来越多的男士专用化妆品开始出现在各大化妆品专营店内，并且大多是以男士专柜或者陈列专区呈现，每逢节假日，针对男性化妆品的主题**活动也开始逐渐活跃。这些品牌谋略战术也预示着一个男装时代的到来。

从16年前家化高夫*推男士化妆品，到2004年倩碧男士的盛大上市，再到2005年碧欧泉男士启用金城武作为品牌代言人以及同年兰蔻男士正式登入中国市场，引发众多国内外品牌纷纷跟进，市场寒冰开始逐渐溶解，男士化妆品终于逐渐走出了有场无市的尴尬局面。但由于中国市场的特殊性以及营销策略偏失或执行不当，至今男性化妆品市场未形成所谓**品牌，大多数品牌表现平淡。面对女性化妆品市场竞争压力及男性护肤领域**膨胀的市场需求，可以预见，明年中国男性化妆品市场将更加热闹，不少新的男性化妆品品牌将粉墨登场，老品牌也会更换新装，值得期待。笔者从事男士化妆品开发和**工作多年，现将几点体会与大家分享、探讨。

男士化妆品品牌创建的五大阶段：

**阶段：三问男人，把握市场趋势

第二阶段：三问企业，确立品牌方向

第三阶段：三个关键，塑造品牌个性

第四阶段：三项把控，打造**产品

第五阶段：三大卖点，**品牌形象

创建一个品牌如同建造一栋大厦，大楼的形态结构、使用寿命和抗震性，全依赖于地基。品牌策划工作就是地基的构建工作，需要企业高度重视，谨慎对待，有计划、有步骤的层层推进。想要在男装市场掘开一片天，就必须要找准方向，循序渐进。

投稿作者：孤芳不自赏46

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