惠氏以药品标准制作奶粉

2013.04.08 来源: 互联网大字

我国对奶粉的监管是以食品标准来对待的，和药品有着很大的区别也没有联系，但是惠氏却一直抱着以制药的标准来制止奶粉，整个生产过程都十分严谨。从中可以看出惠氏是多么重视奶粉的质量与安全。所以，惠氏奶粉在中国市场中一直有不错的口碑与人气，下面我们就一起来领略惠氏的这种精神吧!

作为***大的以研发为基础的制药和**品公司之一，惠氏在探索、开发、制造和销售药品、疫苗、生物制品、营养品和非处方药品方面不仅处于****地位，而且自上世纪80年代中期进入中国市场以来，惠氏在中国的业务发展已覆盖了处方药、非处方药和以婴幼儿配方奶粉为主的营养品等领域。

营养之上的**

众所周知，母乳是喂养婴儿的*佳营养品，但母乳替代物的**却一直是个空缺。1915年，惠氏正是参照母乳这一**配方，**了**款模拟母乳的婴儿配方奶粉，**了婴儿配方奶粉领域的一系列里程碑。譬如**在婴儿奶粉中添加天然胡萝卜素;**将婴儿奶粉中乳清蛋白和酪蛋白的比例调整为与母乳一致;**将5种核苷酸添加到婴儿奶粉中;**在婴儿奶粉中添加纯净植物来源的DHA和ARA;**研制出富含α-乳清蛋白的婴儿奶粉;**添加叶黄素等……

据了解，在业界公认的婴儿奶粉历史上的十大里程碑中，有6个是惠氏**的，这一段历史，俨然成为了惠氏公司一直引以为荣的骄傲。从此，惠氏将“营养之上的**”奉为长期追求的目标和承诺。

事实上，光有承诺还不够，在真正的产品生产中，还需要更为严格的要求。作为**十大药厂之一，惠氏婴儿奶粉在研发和生产的过程中参照了制药行业的经验和标准。科研人员对母乳的营养成分及其对婴儿成长发育的作用机理进行了深入研究，在每添加一种新的营养元素前，科学家们会像药品研发一样进行严格的临床试验。只有在获得了安全可靠的临床数据后，才*后决定将其添加到奶粉中。

据惠氏的科研人员透露，在奶粉的生产环节上，惠氏**的奶粉工厂都是按照制药行业的GMP标准设计和建造的。所有生产环节严格按照GMP和食品行业的 HACCP质量体系进行严格管理，生产的每一个环节都要经过严格的检测，严格的质量控制和先进的生产工艺确保了产品质量万无一失。

市场之后的服务

然而，对于年轻的妈妈，光有优质的婴儿奶粉显然还不够。“刚刚做妈妈，没有育儿经验，如果有专业的营养咨询就更好了。”一位年轻妈妈的话引起了惠氏的深思。这是一个关于强化售后服务的信号。于是惠氏**启动了全方位的专业客户服务，包括24小时全天开通的语音热线服务，建立了全国近百个座席的呼叫中心。同时，惠氏还聘请了资深妇产科及儿科专家提供免费的专业咨询服务，定期邮寄*新育婴咨讯，定期举办大型消费者活动以及健康讲座等。

不断的市场利好，让惠氏人再也坐不住了。2008年3月10日，惠氏宣布投资20亿人民币在苏州工业园区建造一个具有国际先进水平的营养品工厂。该厂将主要生产高端婴幼儿配方奶粉和其他营养品。项目建成后将成为**规模*大的营养品工厂之一，预计在2010年底投入生产。

惠氏公司董事长艾斯纳(Robert Essner)先生表示：“这项投资表明了惠氏致力于婴幼儿营养领域发展的长期承诺，同时也表明惠氏充分重视中国这一惠氏营养品**增长*快的市场。该项目建成后将能满足中国市场对惠氏营养品日益增长的需求。”

专家点评

从中国婴幼儿奶粉领域观察，惠氏已经在国外产品中牢牢占据了**的位置。虽然其曾经在国内遭受重创，但是从*近几年的发展来看，惠氏在国内的发展依然有很多值得我们借鉴的地方。

**，有一个强有力的领导和准确的战略思路。在中国，一个企业的发展，核心人物往往影响一个企业的战略和作风。我们从市场上可以观察到，自从吴晓斌领军惠氏以来，惠氏在中国区的战略思路很清晰，从营养品和药品综合观察，惠氏的每一步都走得比较坚实。另外，我们也可以从市场一线的团队中去观察，惠氏团队的执行力和工作作风相对于其他一些跨国公司来讲，相对效率较高、执行力强。今年，惠氏在苏州的投资对整个婴幼儿奶粉行业来说都具有震撼性，这一方面意味着惠氏的战略调整，另外也意味着跨国奶粉企业在中国市场的成熟。

第二，做强品牌。在婴幼儿奶粉领域，惠氏**提出了“营养+培养”的概念，为中国现在存在的“营养为王”的育婴观念提出了前瞻性的思考。其选择张学友、小S做广告代言，都曝光了惠氏的品牌主张。同样，在药品和**品领域，惠氏也做了很多品牌提升的工作。这些都是影响今天和未来市场的核心工作。

第三，专业性。无论是药品还是营养品，专业性始终是惠氏的追求。我们能够感受到，惠氏在婴幼儿奶粉领域专业性的知识服务始终走在国内外企业的前列，这对惠氏的良性发展和品牌提升有极强的作用。我们能够感受到的是，惠氏在市场上很平和，润物细无声，但是却很少有客户流失。

一个人、一个战略、一个品牌、一个专业性的坚持，这些就是惠氏在中国市场的哲学，看起来很简单，但是执行起来、操作起来的确是很难，但是惠氏一直在坚持，这或许就是这个企业值得我们尊敬的原因。

投稿作者：孤芳不自赏46

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