嘉士伯跨界做男士护肤品

2015.09.08 来源: 互联网大字

专业卖啤酒的嘉士伯开始卖美容护肤产品了。日前，嘉士伯正式宣布进军美容产品市场，推出全系男士体面护理产品，其*大的卖点是每款产品中均含有0.5升嘉士伯啤酒。日化行业人士指出，目前男士洗护行业仍具备较强的增长力，嘉士伯广泛的消费人群是其*大的用户基础和优势。但是含有啤酒的化妆品能否得到消费者认可，嘉士伯又将如何使用啤酒营销的思路和渠道跨界做好护肤品仍是未知。

*进美容产业

记者查阅资料发现，此前未有啤酒企业涉足美容产品的案例，嘉士伯进军美容产品市场尚属*次，但是啤酒美容却不是新概念，此前有款洗发水品牌Redken就曾推出过一款啤酒清洁洗发水。根据嘉士伯的研究，大麦、啤酒花和酵母中富含维生素B、硅和核黄素，这些成分对皮肤保护十分有益。

寻求利润增长点

对于嘉士伯大胆跨界的原因，**蓬对北京商报记者表示，这与其老本行啤酒行业的整体发展形势有直接关系。就**市场而言，啤酒产业整体销售情况并不乐观。以消费量占据** 1/4的中国市场为例，根据国家***数据，2014年中国啤酒消费量约4939万千升，同比减少约1.8%，为国家***自1998年开始该项统计以来的*次减少。

挑战消费习惯

“行业具备较强增长性的同时，嘉士伯进军日化行业也有其*特优势。**，嘉士伯拥有的广大男性消费群体是其***的目标客户群;第二，嘉士伯提出每款产品中会有0.5升的嘉士伯啤酒，这个差异化的卖点如果真能为消费者带来护肤利处，则将是嘉士伯非常有利的一个优势。”**蓬如是分析。

但是在日化专家张兵武看来，嘉士伯的优势同时也是其劣势，啤酒概念挑战消费习惯，能否真正赢得消费者认可是其*大的挑战。此外，张兵武称：“隔行如隔山，嘉士伯想要进军美容产品市场需要组建专业的营销团队。另外，嘉士伯有没有营销渠道资源能够借用，这对于嘉士伯此次进军美容产品市场至关重要。”

投稿作者：孤芳不自赏46

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