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服装界刮起的快时尚风潮，让女性的衣柜总是更新换代很快。换下来的旧衣，想捐给贫困地区，总是很难找到地方，以至于很多没穿坏的衣服进了垃圾箱。这是一种对物质的极大浪费，也对环保不利。现在，作为快时尚的代表，H&M意识到回收旧衣这件事的重要性。
从2013年2月开始，瑞典的快时尚品牌H&M通过其**店铺回收了将近14000吨的衣服，相当于1800万件T恤。
想象一下这些被穿过的围巾或羊毛衫或牛仔裤没有被丢在衣柜角落或是扔到垃圾堆，而是交给H&M回收利用，而且H&M也不在乎这些衣服的牌子或使用情况。
H&M在瑞典的媒体发言人Dan Mejia说：“在瑞典，自从H&M于2014年12月开始推动衣服可持续的运动以来，已经收到了12吨，相当于10万件T恤。”
Mejia于8月25日在“牛仔重生”系列的预热会上说：“每收到一公斤的衣服，我们就向菲律宾的***儿童基本会捐赠一件衣服，到目前为止，我们一共捐了12000件。”
以环保的方式制作牛仔系列
影响商业朝着更好的方向发展的因素很多，其中的因素当然是能否直接**利润。*初，H&M在地铁口的6家折扣店吸引人群以开展这一活动，*近又新增了SM Fairvie分支机构。人们每交一袋衣服将会获得一张凭证，以在下次获得可兑换的或打折的产品。
同时，生态环保也与今年发展起来的“环保时尚”不谋而合。根据分析公司Euromonitor International预测：环保时尚行业将会达到1.8万亿美元。快时尚品牌也把环保理念运用于其产品制造过程中。
Mejia说：“牛仔重生系列所用的衣服全部来自之前回收的二手衣，它是与消费者息息相关的。”
H&M正在**这一系列，希望提高消费者的环保消费意识。消费者可以在H&M店铺里看到这些牛仔裤、连体衣以及夹克等，而这些衣服都是用回收或有机的棉布制成。
本质上，之前穿过的衣服以另外一种形式获得重生，因为一些新衣服的部分原材料正是来自于回收，而这些被回收的衣服既不能当做二手衣卖，也不能转让。
菲律宾人是“环保时尚”的践行者
事实上，“环保时尚”一词对于增长越来越多的环保人士并不陌生。2014年6月，尼尔森公司做了一项企业社会责任感的调查，发现80%的菲律宾消费者愿意花更多的*购买环保产品。
其实在亚洲和世界其他地方的消费者也是如此。例如：在日本，百货商店会向顾客灌输社会和环境友好型消费的思想，比如公平贸易、有机和自然的原材料、回收升级以及传统手工艺等。
作家Yuiko Mitani分析道：“日本消费者通过其购物体验，越发重视产品价值和与之相关的意义。”
同时，H&M东南亚区经理Fredrick Famm说：“菲律宾人更容易接受并跟上**趋势，他们很明白不仅要购买好看的东西，更重视这些东西是否让自己感觉舒服。”
H&M的所作所为是为了提高人们的环保意识，使人们真正践行环保时尚。希望这场环保时尚能够影响更大，让世界人民都意识到衣柜里也有环保。
投稿作者：孤芳不自赏46
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