法国俏妃携手央视平台高端面膜市场再掀波澜

2015.09.07 来源: 互联网大字

按照合作计划，今年12月中旬，央视平台所辖的1、3、7套将推出俏妃**面膜宣传片。此举标志着俏妃**面膜品牌正式大规模登陆中国，本就风云激荡的**面膜市场将再掀波澜。

据悉，俏妃**面膜品牌，随着本土代言人筛选敲定、媒体资源整合、渠道拓展等一系列工作的铺开，俏妃目前已具备入驻市场的充分条件，而此次与央视平台的战略合作，预计将会在产品知名度、美誉度等方面带来较大影响。同时，俏妃**面膜的三款产品也因其*特的定位和作用机理广受业界关注。

从目前媒体所获得的消息来看，兰氏进入中国的运营主体为广州兰腾生物科技有限公司，主打产品为俏妃**面膜品牌，目前**引进的三款产品为俏妃蚕丝仙人掌防辐射保湿**面膜、俏妃蚕丝蜗牛熬夜**面膜、俏妃蚕丝醒肤透亮补水面膜。虽为同一品牌的面膜，但在作用机理和适用人群方面却有较大差异。

业界关注的焦点之一就在于此，据国外媒体报道，兰氏是法国知名化妆品企业，由Jean-Henripolignac**的**研发团队早在15年前就开始投*资进行俏妃产品研发，该团队汇聚了营养学、植物学、生物学、医药学、皮肤学等学科的众多**，通过不断尝试和摸索，*终确定了“纯天然”和“自然美肌”的产品理念，引进中国的这三款产品正是这一理念的结晶。他们不仅将产品定位于护理外在的可见肌肤，更关注外在微量元素进入身体后的内在调节效应，这与当前面膜市场的主流定位有较大差异，存在杀出一片蓝海的可能性。

第二个业界比较关注的问题是俏妃产品原料将全部实行国外进口，在央视及其他媒体资源的推广中也将强调产品的安全、无重金属等特性。众所周知，目前中国的重金属污染日益严重，在过往的国家质量检测中，诸多化妆品(其中面膜是重灾区)被爆出重金属超标问题，其中不乏一些耳熟能详的知名品牌，原材料进口方案可有效避开潜在不确定因素对俏妃**面膜品牌带来的不利影响，也在一定程度上挤压了其他**面膜品牌的生存空间。

除此之外，俏妃还将引进现在日益升温的微商模式，将实体店经营和微商渠道进行整合梳理，这一点在**面膜市场实属罕见。因为目前走微商渠道的多为国内中小自主化妆品品牌，质量参差不齐、渠道管理难度也比较大，因此鲜见国际大牌厂家采用这种模式。业界对于大牌化妆品(如俏妃)能否走出一条成功的微商之路还持观望态度，俏妃运营方目前也公布了官方微信号：qaiofrn，在全国范围内开展大规模招商活动，推动这一全新的商业模式走向完善和成熟。

砸重金携手央视、采用全新销售策略进行全国招商，这些举措都表明俏妃绝不仅仅甘于面膜市场的后辈角色，而是有着更为宏大的战略企图。

投稿作者：孤芳不自赏46

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