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化妆品细分市场一直是广告营销人士、市场分析人士**关注的一块领域。主要在假货泛滥以及虚假广告两个方面。有人给出过网上80%以上化妆品都是假货的数据，也有人将几块*的化妆品包装打造成几百块*的“**品”，将一瓶普通的面霜夸张宣传出具有美白、祛斑、祛皱等各种强大功能的更不在少数。但是这些都早已是老生常谈，没什么新鲜的了。
观察淘宝上销量前20的化妆品店铺可以发现，以前月销量过千万的综合类化妆品店铺，比如猪哼少、NALA等现在一直处于业绩下滑阶段，然而专注于做精油的阿芙精油店铺却已经连续两个月销量破千万，并且蝉联****。专做孕妇护肤的亲润品牌也在*近几个月迅速上升为销量**，它有不少产品的销量都连续几个月位居**。从这里我们可以看出，中国化妆品的细分市场已经到来。
在淘宝化妆品销量前20中，化妆品细分市场的店铺达到了5家，相当于总数的1/4，从以前的0比例到现在的1/4，细分市场的店铺上升速度快得令人咋舌。
之所以称之为化妆品细分市场，是因为这些店铺将产品细分到来**。只做精油的阿芙精油甚至在一些店铺面前都已经不能称为细分了，毕竟精油的功效涵盖了化妆护肤的各个方面。更深入细分的还有专做手膜和脚膜的店铺，私处护肤的店铺、专业祛痘的店铺等等，母婴产品的店铺发展速度尤其快。
那么，到底是什么原因使细化妆品细分市场品牌越来越多?
**当然是形势所趋。随着消费者的生活习惯、消费习惯、消费观念等改变，使他们越来越注重对细节方面的关注。然而每个人的皮肤状态、身体状况等都有所不同，所需的产品自然也就不同。
拿祛痘产品来说，有些人长痘痘是因为生活压力太大;有人是由于长期面对电脑，辐射造成的;有人是因为使用彩妆品之后清洁不**，导致污垢沉积引起的;有人是体内缺少某种维生素或营养物质;有人是水油分泌不平衡;有人是饮食不当;有人是新陈代谢、消化系统引起的……如果不同的起因都用同一款祛痘产品，没有针对效果自然不会有太大的作用。所谓对症下药，只有**造成问题肌肤的**才能**解决皮肤问题。
第二是因为外部因素的崛起。所谓外部因素，是指聚美优品、乐蜂网(现已并购到唯品会)等专门运营化妆品的电商网站。这些网站在一定程度上帮助了国产化妆品的发展。而且这些化妆品网站都是以折扣的形式出售，相对于明显是假货的淘宝，消费者更愿意选择“看上去像**”的产品，因此淘宝流失了大批客户。
为了挽回损失，淘宝将同类产品的不同品牌，定位更加明确化、具体化，通过细分化妆品品牌的方法来吸引消费者的注意力。尤其是阿芙精油的成功更加确定了淘宝此举的正确性。
第三，假货泛滥的现象逼迫淘宝不得不重新调整战略。如果要让所有的店铺写“****”协议书的话，估计没有几家敢说自己从来没有卖过假货。*直接的证据就是猪哼少，从开始知道猪哼少这家店铺开始，它的月销量一直排在全淘宝前三名的宝座，然而随着去年接二连三的打假行动，猪哼少渐渐开始原形毕露，上线的产品越来越少，下架的产品却越来越多，销量也逐渐减少。
化妆品细分市场以一家店铺代表一个品牌的形式出现，可以适当减少这种随处售卖假冒伪劣产品的现状。
第四，中国是绝对的化妆品大国，有统计数据表示，我国目前化妆品品牌多达20万，拿一个品牌有50个员工计算，就有1000万在岗员工在进行化妆品生产的工作。然而大多企业生产的化妆品基本都一样，并且只要是化妆品类的产品都生产。这种情况下，如果不将市场进行细分的话，必将引起大批企业关闭破产，导致又一次失业大潮的出现。
投稿作者：孤芳不自赏46
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