创业公司怎么从零开始“社会化营销”？

2015.08.19 来源: 互联网大字

如果把公共关系、市场营销(包括社会化营销)等比作一艘船的各个舵手;那么，品牌定位就是船航行途中的灯塔。灯塔亮着，舵手才不会偏离方向。

一、品牌定位：

这篇文章不是写社会化营销的吗?为什么*先登场却是品牌定位呢?

悲哀的现实是：很多营销人分不清，品牌定位和市场营销的关系。简言之：这两者之间的位置如何摆放?

我的回答是：如果把公共关系、市场营销(包括社会化营销)等比作一艘船的各个舵手;那么，品牌定位就是船航行途中的灯塔。灯塔亮着，舵手才不会偏离方向。

但是，品牌定位是个综合性工程，而且它是项可大、可小的工作。有些大企业，花了几**想出了一句品牌定位的slogan。但是，对于创业公司，这样做显然不切实际。

如果你对品牌定位仍是千头万绪，不妨先看看以下三个问题：

区分：品牌定位和产品定位

不少创始人明白定位的重要性，但往往混淆了品牌定位和产品定位。比如：一款可维持48小时水温的保温杯。其产品定位是：48小时内，你可随时喝到热水。但品牌定位就是：走近我，一直温暖你。也许接下来，你很可能不仅仅只生产保温杯，可能还有其它相关产品。但所有产品都会围绕着走近我，一直温暖你的品牌定位来设计。

所以，品牌定位是该品牌旗下所有产品折射的核心理念。以后，不管你生产什么系列产品，都不能脱离这个品牌定位。你的所有产品都蕴含了此品牌定位要传达的价值观。

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