如何定位品牌低中高三个层次

2015.08.19 来源: 互联网大字

成功的品牌必须具有品牌内涵，而且必须要能与消费者进行情感交流。在品牌的定位时，依次由低到高有以下3种层次的品牌定位切入点。

低层次：聚焦产品特征。这是*容易操作的，因为很容易找到你产品与其他产品的差异点，原料?配方?制作过程?包装?新成分?·····但是这个定位存在一个致命的缺陷，那就是很容易被模仿，如牙膏里加氟，你提出这个产品特征，又不是专属和垄断，市场跟随者和竞争对手很容易模仿!

中层次：围绕产品的利益诉求。顾名思义就是你的产品能给消费者带来什么好处，安全?健康?*疗头痛?润肤保湿?·····沃尔沃的安全、联邦快递的**及时送达、宝马的驾驶乐趣等，如牙膏还有去除烟渍、防蛀牙、美白之分的，就是切中产品的利益诉求。

***：植根品牌信任和价值观。信任和价值观是从感性的角度的来说，“Nothing is impos**le”“keep moving”这些都是品牌信任和价值观定位的案例，倡导一种生活方式?拼搏精神?正能量?·····如牙膏的***定位可以是“给你带来健康、迷人的笑容”。

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