未来化妆品市场的新宠-男士面膜

2015.08.13 来源: 互联网大字

以乐蜂网为例，仅有相宜**、曼秀雷敦、波斯顿和露兰姬娜四个品牌，单片价格从几元到几十元不等，可见我国男士面膜市场在互联网上还未得到充分有效开发。

然而，各大**商店以及屈臣氏等化妆品连锁店，男士面膜像网上电商一样，难觅踪迹，销售人员以"不好卖，没人买"来解释这一现象。据相关调查显示，目前我国男士化妆品品类少，功能单一，男士面膜的功能性容易被洁面乳以及护肤水等代替。

针对目前男士面膜市场仍未得到有效发展的现状，相关行业研究人士认为，主要有以下几个方面原因：

1、针对消费者方面，男士群体对面膜认识不足，并且对于化妆品关注度不高，市场需求没有得到有效激发，同时使用面膜较为耗时，消费欲望小。

2、针对销售终端方面，由于面膜**促销主要采用体验式销售，而大多数男性往往不愿意在公众场合进行体验，功效难"易见"。

总体上看，我国男士化妆品市场尚未成熟，而男士面膜作为一个重要品类，还处于"萌芽"阶段，随着人们生活水平的提高和人们观念的转变，不仅仅是女士，男士针对自身的美容需求以及形象塑造都会有很高的要求，男士专用面膜市场将会迎来较快发展，我国男士面膜市场商机*大。

相关行业研究人士认为营销男士面膜可以从以下几个方面进行拓展：

*先是定位人群，在针对男性的同时，可以进行错位营销，向女性销售，面膜可作为礼物赠送给她们的男朋友、丈夫甚至老爸;再加上促销手段，加价赠送甚至作为赠品附送，增加她们的购买欲望，更有助于男性面膜的营销突破。

其次，**面膜市场将会有很大的发展潜力，**面膜主要是针对**人群，成功人士对于自身形象、消费水平和消费理念更加有认同感，纪梵希，兰蔻都有推出男士面膜，**品牌的专业男士面膜将更加有优势。

同时，营销渠道方面，面膜品牌可以进一步拓展电商平台的营销与**，能有效避免很多男士不乐于现场体验和购买的传统渠道营销方式。

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