美白化妆品市场将迎大变局

2015.08.12 来源: 互联网大字

备受消费者欢迎的美白化妆品市场将迎来大变局。新的国产非特殊用途化妆品备案于6月30日正式实行。尤为引人注意的是美白化妆品也将在明年6月开始归类为特殊用途化妆品，这意味着市面上近两成的美白产品将被淘汰出局。

美白祛斑归新类1/3化妆品受影响

美白化妆品已经是目前化妆品市场上*重要的品类之一，价格虽高但颇具吸引力。欧莱雅、雅诗兰黛等各化妆品品牌的宣传语上，几乎都可以找到"美白"的宣传字样。如欧莱雅L’Oreal雪颜粉透美白淡斑四件套价值690元，而普通的四件套产品仅需400余元;雅诗兰黛密集焕白滋润乳液100ml一瓶就高达695元。即便如此，市内汉光百货、西单大悦城等多家商场的化妆品专柜销售人员均表示，店内美白产品的销量是*高的。记者在淘宝上搜索"美白"字样，随即出现了高达253.61万件相关产品。其中一款凯梵蒂美白祛痘印面膜的月销量甚至超过10万件。

据了解，带有"美白"宣传字样的美白化妆品归类为特殊用途化妆品，涉及的范围将相当广泛。特殊用途化妆品介于药品和化妆品之间，《化妆品卫生监管条例》的规定显示，特殊用途化妆品分为九大类，包括育发类、染发类、烫发类、脱毛类、**类、健美类、除臭类、祛斑类和防晒类。此前，美白产品并不在列。

消费者受益新规小企业面临生死劫

美白一直是不少消费者的追求目标，因此市场上美白类的化妆品也就成了热门商品。然而一些美白化妆品在让皮肤变得白皙的同时，还隐藏着安全隐患，甚至可能对使用者造成严重的伤害。仅去年一年，就有佳丽宝、大长今等多家化妆品品牌的产品被查出质量问题。

南方医院皮肤科主*医师刘凤岩表示，一般的美白产品中都会增加铅和汞，或者含有果酸类的东西，用的时间久了，皮肤上就会留下重金属，消费者用过后，若不做防晒，极容易产生色沉，反而肤色更加黑，严重的话可能导致毁容。加入特殊用途化妆品行列后，美白化妆品会安全很多，对消费者是好事。

不仅如此，新规的**也意味着这类产品将面临更为严格的审批和监管，相关化妆品企业生产、销售美白类产品的门槛和成本都将大幅上升。

涨价不可避免或现扎堆上市

业内人士表示，如果美白化妆品照此操作，会大大增加企业的产品开发周期、时间费用等成本，短期内企业相关新品推出的节奏会放慢。一些企业还可能采取变通措施，将美白概念去除，用其他概念打擦边球，来避开相关监管。

余雪玲直言："企业检测投入成本的大幅增加，未来肯定会演变为终端价格提涨，以后的美白单品价格肯定会涨价。"

准入门槛的提高也让不少企业选择在新规**前上市产品。据了解，今年**护肤品牌赫莲娜推出**美白系列，而兰芝的臻白系列*近也推出了三件美白产品，此外，圣罗兰臻透亮白系列、海蓝之谜密集美白精华面膜等也是于近期上市的美白类新品。

对于美白化妆品是否会在《新规》实施前出现申报潮，**美妆品牌电商人阚宏岩称，未来美白、祛斑产品的审批时间和费用将会大幅提高，现在极可能出现品牌集中申报美白产品的情况。但是由于对品牌的产品研发和开发能力有很大压力，因此这种情况多会出现在***和大集团。

投稿作者：孤芳不自赏46

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