面膜行业王者美即面膜强势亮相美博会

2015.08.10 来源: 互联网大字

中国内地市场面膜品类**品牌美即面膜在世博创意秀场高调举办了品牌发布会，它提出的 “面膜哲学”让人好奇——美博会品牌馆则是一次向世人更全方位并更深刻揭示“面膜哲学”的良机。

2014年，在正式加入**美容化妆品市场翘楚欧莱雅集团后，美即在科技能力上实现了质的飞跃。欧莱雅强大的研发力量为美即的再一次腾飞插上了翅膀，成就了美即从产品到品牌的全面升级。2015年5月19日，美即以**之姿，携三大系列产品高调亮相本次美博会。

面膜哲学，时空为伴

值得注意的是，美即此次提出的“面膜哲学“并非只针对美即品牌自身，而是将整个面膜品类区别于传统护肤品的价值做了重新梳理,希望面膜品类可以尽快从过度风尚化现状中走出来，在消费者心中重建面膜品类价值。

“面膜真正的核心价值，在于它诠释了时空之于护肤的意义。”在品牌发布会上，美即面膜CEO佘雨原如此解释。

所谓“面膜哲学”，应当是“面膜美学”和“面膜科学”的**结合。从拿起一片面膜，撕开包装那一刻开始，我们就开始与面膜的美学体验打交道了。面膜时光需要不受干扰的15分钟，消费者在护肤的过程中，可以暂时抽离现实世界，静享休闲与放松。数遍所有护肤品，只有面膜能承载这种过程。

而面膜科学的原理，来自包裹与隔离，为肌肤营造一个滋养吸收的小环境。15分钟时间里，精华在密闭与压力的作用下，层层深入，达到深透滋养皮肤的效果。

美学和科学，都离不开时间与空间的概念。面膜阐释了“时空“之于护肤的意义，也充分体现了东方的养护理念。”这是面膜区别于传统护肤品的重要特征，也就是说，这是面膜*特的品类价值。”佘雨原说。

美即品牌馆，一步一惊喜

东方哲学讲求“大音希声，大象无形”。在2015年美博会上，美即面膜也希望用一次纯净自然的体验，让来宾感受面膜哲学的魅力。

美即品牌馆矗立在美博会入口*显眼的位置。由水、白色鹅卵石、仿青石板外立面等元素构成的极简风格外观，让这幢建筑格外令人瞩目。我们踏过石板小径走进品牌馆的时候，简直有种“重回2010上海世博会”的感觉。

同行人说，馆内有禅意。白色墙面上，丝印文字“面膜哲学”在流动。由于设计者别出心裁地在展馆顶部注入了活水，整个空间都笼罩在一片盈盈水波之中。墙上的文字、陈列的展品，包括在里边走动的我们，都是构成这个纯净美学空间的分子。

时空应该就是这个品牌馆的主题。万物归于本源，不忘初心——在我看来，美即面膜所倡导的“时空”观，与其说是一种护肤理念，不如称其为对体验者柔软内心的呼唤。人生中需要一些时刻，我们摘下面罩，去掉同事、下属、闺蜜、母亲这些第三者身份，成为原本的我。

在美即品牌馆内，每个人的步伐都会放慢。设计师用这个空间中的光影阐释着面膜的本质意义——时间之于护肤的意义。这就是美即倡导的面膜哲学。

继续往前，可以看到美即今年新推出的三大系列产品：原生润，流金丝语微精华和新升级美即面膜缤纷系列各自陈列的区块。

如果说此前是“人文的美即”，在加入欧莱雅集团后，美即进化成了“人文加科技的美即”。在三大系列面膜中，都有欧莱雅****的皮肤传导科技的助力。小分子深透技术、肌肤持水力重建科技、肌肤充盈科技、膜布材料科技、东方脸型3D贴合裁剪等先进技术，帮助新品实现了跨越式进步。

令我印象*深的是原生润区。在昨天的发布会上，来自美即面膜专研中心的科学家介绍，原生润面膜采用了三项深透传导科技，可以大幅提升肌肤的持水力，代表面膜科技的世界*高水平。但出人意料的是，在这个展馆中并未见到堆砌的数字或案例。由原研哉先生操刀设计的产品外包装，与纯净无暇的圆形墙饰融为一体，**视觉张力。想来这是美即人文美学一以贯之的体现，也是行业**品牌所*有的自信。

值得一提的是，与别家场馆不同，美即品牌馆中还设有一个相对*立的嘉宾体验区。客人可以在这里享受一次20分钟的面部SPA，领略迷人的面膜时空。此次美即专程请来了著名五感心理学护肤专家小乔老师，与嘉宾分享面膜的五感美容体验。

面膜**不忘初心

喧嚣的美博会现场是眼下中国美容护肤市场的缩影，主办方高声呐喊，参观者脚步匆匆。雅致的美即品牌馆就像一块绿洲，用*妥帖的方式让人感受它所倡导的美丽哲学。

面膜哲学的练就并非一日之功。过往十年，在中国面膜市场发展的每一个阶段，美即都担当起了先锋角色。如今，作为这个品类当之无愧的**领袖，它再一次重任在肩：在不久的将来，让全世界都爱上面膜这个东方文化符号。

美即面膜品牌馆将于20-21日对公众免费开放，有兴趣的朋友可以亲临现场一探美即的“面膜哲学”。

投稿作者：孤芳不自赏46

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