合肥等地部分超市“蓝月亮”被下架

2015.08.08 来源: 互联网大字

据中国之声《新闻纵横》报道，*近一段时间，全国很多地方的消费者发现，到超市去买洗衣液的时候，少了一个选择：广州洗衣液品牌“蓝月亮”不见了。原来，因为蓝月亮提出的“由货架出售转为长期专柜出售”的要求没有得到许可，正在与家乐福、大润发等部分重要超市渠道进行一场拉锯战。

据了解，位于青岛、广州、成都、合肥等地的多家家乐福、大润发都已经对蓝月亮做出下架处理，蓝月亮的导购员也陆续离开。

有媒体引用大润发相关负责人的话说，公司确已发出将蓝月亮洗衣液下架的通知，还未售出的商品在仓库封存。原因在于，蓝月亮要求其旗下产品由货架转为做长期专柜，也就是*终零售价**由超市决定，而是改成蓝月亮自主定价。但在超市方面看来，这既不符合其商品陈列制度，也打乱了其营销规则、采购规则。

另据了解，洗衣液市场竞争激烈，毛利率虽然达到30%左右，但是大多贡献给了广告营销和降价促销，利润率只有10%-15%。分析人士认为，这也使得蓝月亮此前急切的压低终端市场折扣点，使其与终端关系恶化。*终导致了现在的局面。

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