集成吊顶企业建立品牌应考虑的三个问题

2015.08.07 来源: 互联网大字

新兴企业建立品牌考虑的**个要解决的问题就是如何进行品牌命名，是选用中式还是西式的品牌命名方法。因为集成吊顶本身就是一个舶来品，消费者对此类产品消费的崇洋心理较重，在品牌命名上，一般原则是采用西式的命名。通俗地说就是一定要做“假洋鬼子”。笔者认为，“假洋鬼子”并不是忽悠消费者，打着假洋鬼子的旗号提供给消费者假冒伪劣的产品，才是忽悠消费者。毕竟营销的本质是发现并满足消费者的需求，好的品牌命名可以让新进入集成吊顶行业的企业占得先机。

建立品牌要考虑的第二个问题就是如何进行品牌定位。集成吊顶的品牌定位大致有三种方法，品类定位、功能定位和情感定位。这三种定位方法在集成吊顶上各有千秋，都可以成功。品类定位就是在消费者心智中占领品类**的位置，通俗地说，就是要让自己的品牌等于集成吊顶，成为消费者购买集成吊顶的*选品牌。这种定位虽然有些王婆卖瓜，自卖自夸的嫌疑，但这种定位方法在集成吊顶的发展初期比较有效，因为品类**的位置还基本是个空白，哪个品牌*先占领了消费者心智中品类**的位置，谁就能成为**，一劳永逸。这种定位方法适合于集成吊顶的**品牌，但其他集成吊顶也可以去尝试，方法就是做不了大池塘里的大鱼，就做小池塘里的大鱼，中、小品牌可以通过市场细分，做细分市场的品类**，功能定位就是把自己产品的核心卖点进行提炼和包装，把核心卖点带给消费者的利益有效传递给消费者。

建立品牌要考虑的第三个问题就是做“地面”品牌还是“高空品牌”。所谓地面品牌就是通过终端店面的选址、店面形象、店面产品、店面导购、店面服务、店面主动营销来打造品牌。所谓高空品牌就是通过央视、电视、报纸、网络、户外等媒体的投放来建立品牌。对新进入集成吊顶行业的企业来说，做地面品牌远远比做高空品牌要重要。集成吊顶新兴品牌可以没有任何广告，但**不能没有好的店面形象、店面产品、店面导购。

投稿作者：孤芳不自赏46

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