鞋业连锁加盟专卖体验新生活

2015.08.07 来源: 互联网大字

连锁专卖一直都深受广大投资加盟商的青睐，服装鞋帽乃是生活中的必需品，就在鞋行业风行了多年,就温州皮鞋连锁专卖也运作了十年之久,竞争的层面由行业老大**,然后群企跟风模仿,营方式也趋向同质化了,为了摆脱伤害品牌形象和影响产品附加值的竞争,一些服饰企业开始寻求突破终端竞争的新理念,如从当初的货架层板的简单陈列展示,到现在的门店多功能体验装备,从鞋的推销到时尚精品的演绎,连锁专卖从单调的展具层板走进消费文化的体验时代.

层板时代的专卖店,主要是由店招、货架、橱窗展台、中岛柜、收银台、试鞋镜（凳）、传真机和电话等基本硬件构成,如双间或以上专卖店必备设施:擦鞋机、电视机、音响、电话、传真机、空调机,还有电脑等.促销活动的推出主要也是层板POP、门头横幅、店头和吊顶海报、特价区、X展架和传统媒体等来告示消费者,这样会导致狭隘的竞争,竞争主力体现在产品组合、陈列和促销活动等方面,容易形成价格的疲劳战,消费者也疲于货比三家,营销手段非常同质化,创新能力滞后,品牌附加值难以隆升.但层板时代的连锁专卖有利于低成本迅速扩张,容易抓住大众消费群体,形成一定规模的终端网络,层板时代的门店为连锁专卖走向体验时代奠定了终端网络的基础.

体验时代的门店布局设计结合自身企业品牌文化,突出个性、让顾客对门店的产品载体商标有一种多维的感觉,同时,又杂取其它文化因素,体验时代的门店气氛营造涵盖了心理学、美学、音乐、光学、建筑艺术、陈列知识、平面与空间设计、装饰艺术、其它艺术等等领域的知识,消费者在逛店的时候,色、声、味、触的互动和通感*占着顾客的心智,不同方位地剌激着他们的购买欲望即兴奋点,门店所造就的多功能的体验让买鞋成为一种享受了.体验门店投入较大,对门店的位置、面积、产品组合都有较高的要求,但对品牌形象有提升作用.

如今的鞋服大卖场为消费者提供休闲区有:各种个性吧、游戏区、聊天区、上网区、茶饮区、时尚杂志浏览区、企业文化宣传区等等,可谓声、色、味等,样样俱全.这在美特斯邦威的品牌旗舰里更能享爱到不一样的休闲美感.

结合一些服饰门店案例,体验化的门店的多功能装备具体表现为:

1、强调艺术装饰:如2008年12月24日,中国*个女性**自助鞋馆**女鞋品牌MeiRieˊS在温州**桥亮相,店堂的欧洲风格的雅致软装,后现代的墙绘,成为作为温州女人街标志的**桥*惹人的风景之一.

2、注重鞋文化演绎:红蜻蜓皮鞋在温州瓯北阳光大道的集成店,营业面积400多平方米,投资近200万元,销售包括皮鞋、皮具、服装和饰品（包括香水）等4大类产品.顾客在该专卖店还可以享受到红蜻蜓"一对一"的"人性化服务",该店靠东有个展示橱窗,有中国古典陶瓷和门窗的摆设装饰,洋溢着中国传统的古典美,鞋文化被渲染得****.

3、讲究人性化展示:如MeiRieˊS自助鞋馆精彩点缀着手绘风灯、花瓶、风格欧化的靠垫和卡通娃娃.

4、装潢气质与众不同:如红蜻蜓瓯北阳光大道的集成店,该集成店以钛金边缘镶嵌的**纯源木货架、奢华灯光匹配、人性化购物区等**材料和技术的应用,使你深刻体会到红蜻蜓"准**品牌"的气质.

怎么样？通过以上的描述，相信你也有了很大的认识，想投资创业，选择鞋业连锁加盟专卖让你稳当**。

投稿作者：孤芳不自赏46

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