可口可乐的艺术营销实验

2015.08.06 来源: 互联网大字

如何让新世代与可口可乐这一**饮料发生联系?一场名为M5的市场营销计划正在**可口可乐的**“标志性体验”。“***与网络一同成长，对人生有着非常不同的看法……

“***与网络一同成长，对人生有着非常不同的看法，”约翰内斯堡Rex&TennantMcKay公司的一位总监RudoBotha表示，“他们**与可口可乐发生联系，但M5将把新的品牌形象带入新地点。”

至少是在20世纪60年代，AndyWarhol就曾将可口可乐标志性的曲线瓶染成银色。现在，可口可乐试图重现当年艺术家们如KeithHaring等巧妙地将其品牌与流行文化相结合之场景。它的市场营销计划代号为M5。

“实验性的观念”

“可口可乐已经偏离了艺术世界”，营销者想要使其“回归艺术本质”，Ebeling一位执行官如是说。“不仅仅是包装”，可口可乐的一位发言人称，“它是一种实验性观念”。

公司的计划仍是不固定的，至少目前如此。就如何为X世代、Y世代乃至更多的新世代重新介绍可口可乐这一形象时，定出的规则很少，讨论的却很多——如何为现今时尚的俱乐部成员打造可以收集的外包装、Video以及音乐?

可口可乐以及它的设计师承担了**出一种“标志性体验”的重任。Video短片以及音乐如何投放仍旧悬而未决，但是有件事情是清楚的：其中不太会有直接的品牌营销。

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