互联网营销密码：广告费50%都浪费在哪？

2015.08.04 来源: 互联网大字

眼球聚焦通过事件策划实现，这个小小的事情便引起了消费者眼球对漂流景区的聚焦。无论是传统广告还是现代营销，目的无非就只有两个：1.使得消费者产生消费冲动;2.使得消费者产生消费记忆。

试想一下，你走进超市买洗发水，脑海里浮现出的无非是潘婷、飘柔、海飞丝这些牌子，这就是消费记忆。

在快消品行业，电视、网络、报纸等各种渠道依然不停出现各种硬广，这类广告虽然原始，但是却不能停，一旦停止，对于品牌的消费记忆会被新的品牌印象覆盖。

硬广的效果偏重消费记忆，在互联网营销上过于烧*，而从一个角度产生消费冲动入手，便能起到四两拨千斤的营销效果。

事件营销不是单纯的炒作，而是要结合企业产品定位，品牌属性来策划事件。比如杜蕾斯的防雨鞋套，再比如**红包营销乃至近期小推鸡人贩子都是比较好的事件营销。

尤其是在移动互联网时代来临后，社会化营销成为老生常谈，事件营销传播的平台便更为开阔，好的事件营销能像病毒传播一般使产品或企业一夜成名。

结语：网络营销是个系统工程，如果抓不住渠道建设、氛围营造、眼球聚焦三个方面有的放矢，营销费用花出去便收不到相应的效果。什么是卓有成效的互联网营销?*后两句话概括：1.品牌人格化;2.产品发力。

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