文化先行：健尔弹打出软性竞争牌

2013.05.08 来源: 互联网大字

——访汕头市利源内衣实业有限公司总经理蔡俊林

汕头市利源内衣实业有限公司创始于1992年，地处汕头市潮南区**的“中国内衣名镇”——陈店镇北新工业园区。是一家专业从事女性内衣研发设计、生产、销售为一体的现代化大型内衣企业。历经二十多年，公司旗下成功创立了国内**的“健尔弹”、“雅怡柔”、“莱澳妮丝”三大知名品牌，所涵盖的产品包括文胸、**、吊带睡裙等产品类别。在全国各个省、地、市、区、县等区域都建立了连锁专卖店网络销售体系，产品深得中国女性消费者****。今夏五月，健尔弹将盛装亮相SIUF，它将带来什么样的新理念呢?对此，我们专访了汕头市利源内衣实业有限公司总经理蔡俊林先生。

记者：您对深圳**品牌内衣展的期望如何? 您对这次的展会是抱着怎样的雄心前来呢?

蔡总：健尔弹品牌已经连续参加了三届深圳内衣展，每次我们所要宣导和展示的理念不同，同时也有不同的收获。而这次我们会进行更高更深层次的对外展示，需要更多的表达品牌文化内涵的元素，所以希望无论从展区规划还是参展目标人群引导都能达到我们理想的效果。

记者：在您眼中，健尔弹有着怎样的品牌特色呢?

我们的品牌涵盖非常广泛，以文胸、**、吊带睡裙、调整型文胸、功能型内衣等为主，产品采用****面料，以不同的设计理念和风格致力于把欧洲浪漫的现实唯美主义融合在东方神秘内敛的古典文化中，优雅和性感在“健尔弹”产品上得到尽情演绎与绽放，使国内新潮流女性穿戴我们的产品时，更在享受“健尔弹”所带来的时尚与舒适的品牌内蕴。[page]

记者：如今市场上内衣品牌数之不尽，健尔弹有着怎样的核心竞争力呢?

蔡总：虽然现在品牌众多，但我认为其实现在的内衣市场非常不成熟，无论从产品方面还是从模式创新方面，大家都在在摸索过程中，甚至近几年有些公司以打价格战来夺取销售渠道，这是不可取的，而且**是一种短期性行为，是一种扰乱市场的行为。真正的品牌打造是需要一定历史沉淀的，是要经得住消费者长期考验的，目前内衣行业不要说四、五十年，就是达到十五年以上的牌子也不多。根据目前中国女性消费群的理念来说，内衣品牌若要**立足，其一靠文化个性的打造，其二靠产品创新，所以健尔弹品牌必须两者兼顾才能稳步**发展。

记者：本届内衣展，健尔弹品牌将以什么样的形象亮相，将带给消费者和业界人士一种什么样的新理念?

蔡总：我之前也提到，我们此行参展将更多的宣扬和展示品牌文化内涵的一种个性元素，所以我们会向参观的目标群体传达深入健尔弹品牌软性方面的东西，具体是什么，要等到5月开展时，健尔弹将会呈现给大家。

记者：健尔弹在近期的品牌经营中有没有新的理念和举措?

蔡总：品牌规划是一个长期性的工作，今年是健尔弹品牌“四五”战略规划的第二年，我们正在创建一种适合我们自己的经营模式，并且从定位方面我们将进行整合性的调整。

记者：请问健尔弹品牌未来有着怎样的规划和预期?

蔡总：目前健尔弹品牌在全国有着2000多家的形象加盟店，我们将继续从品牌建设方面以深透化、细化方面打造强势的经营渠道，并且我们将建立和巩固消费者消费形态资料库，从而为我们进军**市场做好铺垫。(记者陈晶晶)

投稿作者：孤芳不自赏46

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