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如今服装行业的竞争日益激烈，各大服装企业之间的较量**只是价格和销量上的竞争，而是逐渐往品牌上的竞争，而且在未来的服装市场上，服装企业之间的竞争，也将会是品牌之间的竞争，这就预示着在未来的发展中，有品牌优势的服装企业，将会是服装市场上的赢家。
虽然我国是服装大国，拥有着世界上*大的服装生产消费市场，但是，我们国家却不是服装强国，而且离服装强国的距离还很远。很多外国品牌很容易便能进军我国的服装市场，继而造成了我国本土服装品牌的不断流失。为什么会出现这样的情况呢?我国的服装品牌意识不强是根本原因。
在目前的服装行业市场激烈竞争的环境下，只有拥有特色品牌文化的服装企业才能在市场中拥有立足之地，因为对于服装企业来说，品牌文化是立足之本。但是，很多服装企业在面对外来品牌挑衅的时候，却选择盲目跟风、仿制，*终导致自身的竞争力越来越薄弱，到*后被市场竞争淘汰出局。
我们要意识到，服装产品不仅仅是人们美丽装扮的附属品，也是一种气质和内在修养的具体表现，不能只顾外表光鲜美丽，而忽略了本质内涵。虚浮的服装，即使再怎么美丽，也是没有多大意义的。
很多消费者之所以喜欢选择品牌服装，是因为品牌服装本身具有的品牌意义可以使服装产品拥有一定的人文色彩，这也是吸引人的地方。很多外国知名品牌，在建立品牌的时候，都是从品牌文化开始的，然后品牌故事、品牌LOGO、品牌设计、品牌创业等这些都是品牌文化的彰显。但是，在我国，很多服装品牌只是为了快速打开市场而不停地宣传和**，却忽略了品牌本身所应该具有的文化性和思想性。
对于服装企业来说，服装品牌理念一旦上升到企业理念，就会成为一个企业的竞争的有力武器，品牌文化中的艺术性也是消费者提高自己生活品质的一种选择和真实需求。在今天的服装市场，以价格为主的竞争状态下，服装企业只有以品牌为主，才能让自己的服装产品拥有强大的生命力，才能在服装市场上立足，才能赢得市场。
投稿作者：孤芳不自赏46
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