蜜诺：缔造内衣“苏宁”标杆

2013.04.22 来源: 互联网大字

——访蜜诺服饰中国有限公司营销总监肖明谦

2011年，深圳市申**司和西班牙Promise公司联手创立了“Miss Promise”(蜜诺)品牌，同时引进了“Promise”及其附属品牌“Feelfree”“Plaisir”等，缔造出既保持了浓郁西班牙风格，又适合东方人体型结构的内衣和家居服系列。

2013年5月，在深圳**品牌内衣展上，西班牙**品牌Promise/Misspromise内衣家居服、文胸、泳衣、**、保暖、休闲系列产品将**呈现。对此，我们采访了蜜诺服饰中国有限公司营销总监肖明谦。

记者：请问蜜诺此次参加深圳**品牌内衣展将以什么样的形象亮相，将带给消费者和业界人士一种什么样的新理念?

肖总：这次参展，蜜诺将延续品牌的西班牙风格。蜜诺作为一线时尚品牌家居服、时尚内衣品牌，受众定位于20—45岁之间，时尚、有生活品味之知性白领，蜜诺的产品定位细化，自由、热情、奔放、自然、知性而柔美，涵括了年轻系列、奢华系列、基础系列、泳衣系列、裙装系列、家居服系列以及男装和亲子装系列，以及不同价位，家居服占比50%，文胸占30%，其他20%。蜜诺产品品类现在更加丰富，在原来的家居服、内衣、泳衣基础上增加了保暖内衣、袜子等，拥有一站式购物的生活馆模式。

记者：您刚才谈到生活馆模式，请问这是蜜诺品牌的经营模式?

肖总：目前蜜诺的加盟店采取以生活馆为主的大店模式，全国40%以上城市都有内衣“苏宁”的模式。此外，我们将联合多家一线二线内衣品牌抱团出击，在全中国**内衣生活馆。这样冲击更小，中国各个**代理、省会城市至少开一个内衣生活馆，树立“苏宁”**。[page]

记者：请问蜜诺品牌核心的产品特点是什么呢?

肖总：我们的产品特点是印花设计以及产品的系列感，我们的内衣和家居服并驾齐驱，这既是蜜诺的特点也是一个优势。蜜诺的内衣和家居服系列由西班牙设计，特点鲜明，设计师大胆应用斑斓的色彩和原创印花、注入西班牙式的热情与奔放，同时又辅以细腻的蕾丝和精美的刺绣，演绎当今的潮流内衣和家居服;同时为符合中国女性的需求，技术人员在版型和人体功能上做出了相应的调整，使Miss Promise的产品更能体现中国女性的优美曲线。所以说，蜜诺品牌既保持了浓郁西班牙风格，又适合东方人体型结构。

记者：请问蜜诺开生活馆在选址方面有什么样的考虑?

肖总：我们选址于城市商业次中心。市场分布于一、二线城市一类终端，以上城市一、二类路段专卖店，大型精品超市，大型内衣精品(品牌)批发市场。广东省以内加盟为主，广东省外以代理为主，深圳市内实行自营。

记者：对于体验式大店，蜜诺是如何应对淡旺季?

肖总：在内衣生活馆，只要产品组合好，就无淡旺季之分。蜜诺产品品类现在如此丰富，生活馆涵盖四季全品类产品：内衣、家居服、泳衣、保暖内衣、**等，一应俱全，不但经销商订货方便，而且消费者进入馆内，便是进入时尚性感十足的一站式内衣天堂，展现全面**的性感生活方式，可谓四季常销。

投稿作者：孤芳不自赏46

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