体育品牌服装发展:线上线下情况差距明显

2013.04.20 来源: 互联网大字

*近，根据*新报告显示，我国多家体育品牌在线上电商渠道销售额大大增加，销售额和销售量再创新高，但相对于线下的实体店，实体店的销售情况就大不如人意，线下实体店为销库存，打折促销，折扣超低。

线上业绩显著，线下亏损严重

有体育用品电商平台负责人表示，他们的网站全年销售额共实现了百分之五十的增长预期水平，纯利益也稳定增加。主要还是依靠多品牌、多价位的发展路线，其中包括李宁、安踏等。

专业运动B2C商城的重要原因是线上渠道的开展从而避开了日起高涨的租金、员工成本，同时，休闲服装产品库存积压严重，转移了消费者对专业运动品牌的关注。

线上业绩显著，而线下销售却亏损得厉害。如李宁公司去年的销售额大幅减少24.5%，亏损高达20亿元，而其他品牌，如安踏、361度等情况也不容乐观。

运动产品进入调整期

线上与线下的明显差距现象，成为众多服装也的销售人士的热议话题，有专业人士表示，运动产品即将迎来**阶段，今年必是调整期。而且运动品牌调整和升级方向主要是两个方面：

一个方面是市场竞争要求品牌更加精细化、专业化发展，改变之前的满街的普通时尚化，要更有特色化。

第二个方面是品牌营销模式直接跨越代理商等中间层，直接与零售服务上对接，实现一对一模式。从李宁的积极改革变化方向可以预见。

运动品牌的发展方向，将能够给垂直B2C商城平台带来更多的合作机会和线上渠道模式，但前提是这个平台一定要是够专业化和精细化平台，这样才能够主导运动品牌往更好的方向去发展。

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