短期内运动服饰品牌难以复苏

2013.04.18 来源: 互联网大字

导读：经历上一年的服装业寒冬，相信很多商家都还历历在目，可是形势在今年却没有太大的改变，据了解，运动服装品牌正在集体过冬，他们在经历了**发展期后，新的一股关店热潮又席卷而来了，有业内人士认为，在未来的两三年内，运动服装行业仍难复苏。

*大优惠低至不到一折

我们走访各大的商场发现，很多服装品牌都在打折促销，而且促销的幅度也是比较大，大部分商品的折扣都在5折以下，有的商品还低至一折，虽然优惠的幅度很吸引人，但却有很多市民表示，这样的促销活动，使得商品就像是“地摊货”一样。

因为运动服装，尤其是国内品牌，库存压力特别大，许多新品都是一上市就打折，拖得越久就越难卖出去，现在国产运动服装的促销已经**是在节日里可以看到，在平常的假期中也有。

关店潮席卷行业*头

在经历了**发展期后，一股关店潮却席卷着国内运动品牌企业。

据了解，有很多知名的品牌已经开始关店了，因为资金周转不，而且库存的压力也相对较高，所以不得不采取这种方式，从上一年开始已经有了这个关店潮，在今年，看来情况还要更加严重。

关于这股关店潮，业内人士指出，过去市场环境好的实惠，为追求规模效应，规范得不严格，开了很多有“水分”的专营店。如今环境变了，从原来的追求店铺数量和订单增长转变为追求单店业绩的增长。提高店效而不是店数，所以要封锁一局部低效不**的店面。

高库存成为*大问题

高库存是现时我国运动品牌的*大问题，所以现在当务之急是需要解决库存，因为一直有货品压在门店，这样对以后的店面经营也是有很大的影响的，有相关的人士指出，盲目地扩大店面的开设，和扩大生产能力，造成了行业*终陷入库存的危机当中，从公布出来的利润数据，可以看出，各大知名的运动服装企业的库存已经高达33.27亿元了。

今后两三年仍为调整期

尽管目前众多本土运动品牌都选择了“自救”，但是之后的改革会变成什么样子，效果会如何，目前谁也不确定。

时下运动服装品牌遭遇困境，恰是行业迈向成熟的一个先兆。运动服装企业从大家蜂拥而至到企业疯***，再到后来的关店潮兴起，没有一样不是牵动着企业的心。虽然现在整体情况还是有点不太理想，但是通过自身的改变，必定能把困难解决的。

投稿作者：孤芳不自赏46

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