国内品牌服饰业正遭遇成长中的考验

2013.04.11 来源: 互联网大字

导读：二十一世纪，在服装业的角度看，竞争力**是产品能力、营销能力和渠道能力的单一竞争了，而是在考验着企业对供应商和零售商的资源该如何整合，才能产生*大的效益，同时也在考验着企业对商业环境和市场研究，还有对消费者的驾驭能力。

服装出口订单的下滑、库存危机、零售疲软等情况都接二连三地**，很多企业都开始裁员，停工、甚至有的关店不在经营，这些问题都是直接拷问中国服装业的未来发展，我们该如何前进，有业内人士认为，纺织服装业所面临的问题，归根到底是的原因是品牌内涵的缺失，我们应该思考的是该如何挖掘内生动力以提升服装业的发展。

从各样的数据显示，我国服装行业的从业人员已经度过了心浮气躁的阶段，现在是清醒并务实地认识到，整个产业该如何提升，还有包括一些价值品牌的出现，也需要建立在国内的制造水平整体基础上，当务之急是要先做好产品，再论往后的发展之路。

如果服装企业继续沿袭老式的同质化、低端化服装批发的传统模式，那么很多的企业也将会绵连不单只是竞争激烈导致的亏本情况，更有可能会出现大范围地店铺和企业倒闭。

这些迹象都表明，之后的服装行业市场拼的不是产品规模，而是产品的品牌，现在各大企业需要做的是，把自己的品牌打响，做好质量的监管，而不是一昧地计划往后的发展趋势。

现在，品牌服装同质化问题已引起市场关注。更有人指出，国内品牌对产品研发的投入过少，导致产品设计的缺失。

针对现在的大环境，业内人士称，企业要逐步向价值创新企业转变，未来的服装企业，要时刻地关注用户需求。中国服装行业发展到今天，本来的依托优势已发生了变化。现在国内市场需求与以前有了很大的差别，随着时代的变革，消费者开始追求设计、功能和健康的生活方式，所以说消费已经升级。消费者会寻求更好的产品，现在人们购物不单只看产品的规模，更注重的是产品的品牌，还有性价比。[page]

这几年来，消费者开始对具备中国风的服装也有一定程度的认同，想一些国内的服装品牌，也是为人所知的，将中国文化元素植入服装设计中，也取得一定效果。

纺织服装业转型升级的核心是要确立全方位的创新体系，以获得价值增长和效益优势。其中包括品牌经营、时尚创意、商业模式和产业链的整合等，创新无处不在。

现在有很多**一线快时尚服装品牌凭借时尚设计优势，扎堆集中在北、上、广、深和一线城市开店。像一些中档品牌也尝试登陆，虽然有个别的品牌在往年开始下沉，但是他们也开始探索二、三线城市开店。**快时尚品牌给中国休闲服行业带来的是竞争加剧、市场细分和平效压力。

网上零售的强势崛起已是不争的事实。电子商务是一个时代发展的大趋势，也是时代进步的一个明显表示，所以服装产业的发展，应该在原有的基础上，与电商并举，因为这是商业模式的创新方法，两者共同合作，才能把服装也发展得更加好。

我们通过了解一些行业的资料与数据，事实反映出一个问题，就是对于大多数服装企业而言，在之后的**中不仅需要对商品进行创新，还需要对自身运营模式进行革命，这样才能把服装业越做越强。

投稿作者：孤芳不自赏46

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