家居服品牌发展之道正在探求中

2013.03.25 来源: 互联网大字

导读：家居服作为服装的品类之一，在前几年是一种新兴的商品，也受到很多消费者的青睐，所以在市场需要下顺应地发展起来，自觉地从睡衣品类中脱离出来，家居服的产业经历5年左右的销量快速增长期，在上一年的前后，国内服装业大环境的低靡的背景下，家居服品牌也相对进入了调整期。

在这个大环境中，家居服品牌企业普遍都开始观察那片他们十分引以为傲的蓝海，在过去的几年中，家居服品牌在认知度不高的情况下，始终有着一股与其他服装品类比拼的发展劲头，然而就产生了新一轮的品牌竞争局面。

因此，家居服企业将家居服定位集中在将居家的温馨与服装合二为一的情感体验下去，越来越多的企业尝试创立有自己*特风格的品牌，希望借此来拉开与同同品牌的差距，在消费者的眼中能凸显与众不同的特性。

品牌的认知度在作祟

在概念创立之初，曾经的家居服也有“问十人，九不知”的为难处境。**消费者关于它的认知普遍还停留在运用面比拟窄的“睡衣”层面上。在认知层面上出现的这种状况，是从家居服产业从业人员到终端消费者都普遍存在的效果。

理想上，家居服企业相关于成熟的服装品牌来说，企业规模和实力都十分有限。甚至连某些家居服消费的从业者乃至企业决策者关于居家服饰的认知度都停留在“睡衣”层面上。

既然是古装。那么品牌文明与设计作风便是品牌辨识度的*直观表现。家居服都在尝试经过细分产品类型和提高品牌知名度这两方面来提升市场的竞争力。虽然意图明白，但实践在品牌开展中像设计、渠道、终端等众多要素开展也出现出不平衡的现象。

尝试强化终端的逆向思想

中国消费者对品牌的认知进程阅历了从对商标)认知，到用渠道权衡品牌，再到文明认同的这些主要阶段。但年轻的家居服关于消费者来说，认知度和接受度一直难以完成质的飞跃。虽然企业一再将品牌文明、家居服文明表述的何等丰满，但实践效果却甚微。

那么，能否关于家居服品牌来说，一末尾就从文明层面寻觅认同是不契合实践状况的呢?当然，这也不能说的过于相对，毕竟**外知名服装品牌的品牌文明价值是有目共睹的。

那么，什么才是适宜中国市场的家居服“造品牌”之路呢?相关从业人士说，未来成功的家居服品牌一定是经过强化终端取胜的，倡议一种以体验式消费，传达品牌、品类文明价值。

家居服的一度兴起，也让服装业创下了不少辉煌的成绩，虽然现在的销售有所回落，但是家居服的市场仍然存在，在企业的不断改革和创新下，会重回辉煌的，在未来的发展中，家居服饰应当以体验的营销方式，想消费者传达品牌信息，还有实用性，提倡其使用的价值，这样一步一步地简历品牌信心给消费，走能让家居服饰越走越远。

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