内衣业总体发展良好但问题多多

2013.03.22 来源: 互联网大字

导读：据相关人士统计，我国的内衣市场年销售额在1000亿左右，而且每年在20%的速度增长，在一个蒸蒸日上的产业当中，肯定会有竞争激烈的状态，*近几年，我们会发现多了很多经营内衣的直营店、加盟店或者是专卖店，按照这样的情况来看，国内的内衣行业发展得非常迅速，也得到了很多消费者的青睐，但是从另外一个角度看，虽然发展态势良好，但问题确实不少。

连处在内衣业前几名的黛安芬，它的销量在全国也就是10个亿，消费者除了对于少数的内衣品牌具有全国性认知以外，其他的都是区域性分布的，人们对品牌的认知度还是处于不容乐观的状态，这对于企业把自身品牌打响亮起来，看来是毋庸置疑的事情了。

现阶段中国内衣产业发展良好，这是因为经济发展和消费升级带来*大的消费增量;日用品模式、**品模式、时装模式三次洗牌。促使产业环境趋向理性，更适合品牌化运营。新材料的应用和生活观念的开发，内衣市场消费时尚化、个性化。

目前，市场上内衣的品牌花样众多，质量参差不齐。从设计上讲，***文胸企业会考虑到世界的流行元素和流行趋势。在设计、研发、选材都会紧跟时尚潮流的步伐，选材上会采用健康，环保，对身体无害的材料。材料供应商都是经过ISO认证企业，**客户穿着的舒适性。

一些品牌，如爱慕等在新材料开发与应用方面一直保持行业**地位。主要表现为两方面，一是与**上*先进的纱线公司保持密切的合作关系。二是与国内****面料供应商进行深度合作。

但是在市场不排除有一些品牌的文胸使用了新材料和***后，宣称其产品具有了美白、防辐射、**等新功能。这些新材料,这些衍生功能是否真的如此神奇?这也引起了消费者的关注。

国家纤维质量监督检验中心主任、**工程师孔丽萍在谈及护肤内衣产品时提到。类似大豆纤维这一类亲肤纤维，其概念与工艺在前几年便已经出现，可以说早已有之。但是，目前针对这类护肤内衣所说的护肤功效，国家在检测上并没有具体标准，也并没有人员或机构针对消费者的使用效果进行追踪。[page]

可以说，其护肤功效如何，目前无法验证。但是，对于企业这种研发新型产品的行为，是应该积极看待的。

除了新材料和***的应用，女性文胸也如时装一般存在着潮流发展趋势。2012年文胸的发展潮流一是调整型文胸产品依然**，市场期待更时尚的调整型文胸类产品。同时兼顾舒适性与功能性，二是内衣外穿的概念继续深化，例如肩带等地方更注重外露的设计。

从长远发展来看，我国内衣市场容量逐渐扩大，市场竞争同时也将变得**激烈。在目前整个服装行业毛利普遍下滑的情况下，内衣行业的利润空间在不断下降。中低端内衣产品的份额会越来越遭到挤占，而中高端内衣的需求会越来越高。做好市场细分，提升品形象仍然是内衣企业的发展方向。

再者，少儿内衣市场潜力*大。目前，我国14岁以下的儿童数量接近4亿，而且每年仍有将近3000万左右的新生儿出生。每年孕婴幼儿用品消费约达800亿人民币。现阶段，已经有大量内衣企业开始关注儿童内衣市场的开发。虽然，市场上常见的儿童内衣只是成人内衣的“缩水版”。款式设计还停留在简单化的“尺寸缩小、外型卡通”等特点，但其广阔的市场前景依旧极其可观，市场空间*大。

内衣行业的发展前景是很不错，但是在内部也出现了不少的问题需要解决的，在款式上的创新是每一年都在提倡的，还有一些品牌对于内衣的功能性有夸大的成分，是需要监管的，对于内衣行业以后的发展，我们都是抱予期待的。

投稿作者：孤芳不自赏46

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