分析：服饰零售业的发展情况

2013.03.20 来源: 互联网大字

导读：从2012年各服装品牌公布的利润数据，可以看出服装业的利润空间正在不断减少，面临着困境，2012年是纺织制造板块*差的一年，因此相关的服装企业希望在2013年有更好的调整方向，期望在2-3月这一季度迎来业绩的新拐点，能有新的突破点。

**认为，在1-2月份终端销售有一定压力，预计终端销售较为疲软将影响到公司出货数据。3月份大促从3月1日陆续展开，到目前来看，执行情况与经销商的营运能力和精细化管理水平密切相关，各地情况参差不齐。

3月以来各服装的直营门店相对比较平稳，同店销售持平略有增长。一季度整体而言，目前还没有看到终端复苏的迹象。2013年在开店策略上略有调整：多开店，开好店，开性价比高的店。其中优家品牌在开店策略上会相对激进一些，这也使其自身能更好地往下发展。

谈到美邦服饰，业内人士认为预计1-2月的零售仍是下滑的，但是终端销售的打折率下降明显，毛利率提升，因此毛利额未必一定会下降。整体而言，1季度比去年4季度会好些。考虑到之前召开的春装订货会整体下滑10%左右，夏季订货基本持平略有下降，因此，今年1-2季度的加盟批发业务也不容过于乐观地去期待。

美邦还是要期待零售方面的好转，零售是叠加的效应，上半年的零售好转也会对下半年的订货会有较大的影响。因此，目前尚不能言拐点，还是要等待零售回暖。

一直以来，很多相关的业内人士或者是商家都认为一季度终端零售尚无明显复苏迹象，依然是遇冷的状态，品牌服饰的销售依然严峻，如果在往后的日子里端销售回暖，有关的公司将会有明显的业绩上升的现象，但是目前来说，服装业依然呈现遇冷的状态。

现在观看整个服装业，情况也不算不好，毕竟商家在去库存时，也有利润的上升，所以业绩的下降速度不会很大，在往后的日子，企业要重新调整结构，生产链的重组，也是非常必然的。

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