如何改善运动品牌如今的市场环境

2013.03.11 来源: 互联网大字

自从2012年**经济不景气以来，导致了服装行业遭遇了寒冬，特别是运动品牌，积累了*大的库存，据称，现在的库存，可以足够国人穿三年。

现在，服装行业的竞争越来越大，加上服装同质化形象非常严重，让不少品牌服装的发展遭遇瓶颈。库存大，获利减少，让一些运动服装品牌开始缩减店面，关闭了不少门店。

但是，关闭门店是否能够解决品牌市场的长远问题呢?其实，这种方法并不是**之计，对品牌服装企业而言，想要改善市场环境，必然要从根本原因找突破口才能真正有效。

多家运动品牌选择关闭门店

相对以前来说，如今繁华的街道上品牌加盟店数量少了很多，有的品牌店开始专门销售打折商品，等店内的商品销售完后，就会选择关闭门店。数据显示，从2012年开始，几乎每天都会有十家运动品牌店关门。

运动品牌开始超市特卖

如今，有些知名品牌开始选择超市进行特卖会，如耐克，阿迪达斯等。这种现象虽然以往也会发生，但是并不会像如今这样大范围出现。有相关人士表示，现在很多品牌商都积压了大量库存，如果这些库存不能及时清理就会对资金周转有影响。超市特卖会已经成了多家品牌商*看好的清理库存的方法了。

减少电视广告的投放

以前，在电视上总会看到大量的运动品牌宣传广告，而现在，无论是每天广告播出的频率还是广告投放的平台数都开始减少。有些品牌甚至只选择一两个节目进行冠名而**进行其他的宣传。大多品牌商开始自己成立打折店、特价店等吸引消费者的注意。

虽然这种方法不是*佳的方法，或许还会对品牌文化带来伤害，但却也是可以减少库存压力的方法，对于运动品牌企业来说，也是一种不得不选择的方式。

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