服饰业遭遇困境众企业忙着去库存

2013.03.08 来源: 互联网大字

导读：国内服装业的阴霾一直笼罩着，一直也没有散去。在2012年公开的数据显示，四成服装企业业绩大幅下滑，还有库存的问题一直也没有解决，为了去库存，各商家都打出了大型的促销活动，打折活动。另一方面因为原材料、劳动力不断上涨等等因素，似乎也在逐步吞并服装行业的利润了。

企业利润下降遭遇销售困境

从上一年公开的数据来看，销售的业绩确实是不容乐观，很多中小型企业的业绩不断下滑，还有高库存的问题仍然解决不了。

按数据上看安踏体育运动服的情况也不容乐观，5年来*次出现业绩下滑。根据其公布的2012年财报，去年安踏营业额下滑14.4%至76.23亿元，净利润下滑的情况比较严重。2012年是中国服装业*困难的一年!”去年年末，就有业内人士概括，而原材料价格高企、劳动力不断上涨等，也逐步吞并服装行业的利润。

各企业打起“去库存”大战

不过，业界普遍认为，与各种成本的上涨相比，服装行业面临更大的问题是库存大量挤压。2012年更是被称为服装行业的“库存年”。“在资本市场的压力下，部分服装品牌一味追求速度，开店、生产速度都大幅提高，但其单店平效下滑，造成库存增加。

在库存高企的压力下，各类服装公司开始“去库存大战”，不少专卖店冠上“工厂店”“特价店”“折扣店”的名号，甚至不惜以一折价格出售。以李宁为例，“清理库存”成为李宁的头号任务，因此多个折扣店和工厂店快速增加。2012年半年报显示，截至去年6月，关闭了952家品牌商店，增加自营门店。同期，李宁共有271家工厂店和394家折扣店，比2010年底相比翻番，而工厂店的折扣已经低至三折。

春季上架新品也参与打折活动

对于2013年的服装市场，在出口增速放缓、终端销售较弱的情况下，多数行业分析师并不乐观。马岗概括，2012年是服装行业的库存年，2013年则是服装企业的调整年，“这一年将会让不少小企业被淘汰出局。”

实际上，经过2012年一年的“恶战”，去库存大战仍将在今年持续。日前走访发现，目前商场内多数品牌春装已上市，和往年不同，包括优衣库、H&M等品牌，春季新品非但单价涨势不明显，不少服装产品刚上架就放低身价、开始打折。“这正是服装产业一个关键的转型时期。”尚德咨询指出，中国服装市场现在所经历的时期与欧美国家上世纪50年代所经历的过程十分相似。未来的服装市场不是靠压低成本、扩大生产来实现获利的，而更需依靠品牌的知名度、设计的创新性。

眼看着服装业的“寒冬”仍在持续，各企业也要从自身调整做起，我国服装业要走出困境，关键在品牌，并且要走出去。设计服饰要与时俱进，了解时代所需，无论在开发与运营上，都要投其所好，创新的理念一定要大力发展，并且要与实际融会贯通，这样才能减低高库存的风险，也让服装业更好地走下去。

投稿作者：孤芳不自赏46

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