电商巨头加速抢夺山东市场发力农村电商

2015.07.29 来源: 互联网大字

从山东邮政的“邮掌柜”，到京东集团与山东省供销社合作的“网上供销社”，再到阿里巴巴启动的淘宝村和“千县万村”计划，如今，借着“互联网+”的东风，电商*头和大型国企都在山东加速寻找农村电商商机，试图调动一切线下资源破解“*后一公里”短板。

京东借道快速“下沉”

“我们希望京东未来成为干线、大动脉，做中心仓和大型分拣，而山东省供销社则成为毛细血管，做好农村的*后一公里。”上周末，京东华北地区总经理邵继伟在济南参加一场“互联网+创业”**时，谈及京东在山东农村地区布局电商的规划。

就在1个月前，京东刚与山东省供销社签署合作协议，双方将成立合资公司一同推进山东农村电子商务发展，并在京东商城开设“山东供销农产品专营店”。此外，双方还将在农村电商**员计划、农产品质量检测认证体系等方面展开合作。

对于选择山东省供销社作为合作伙伴，邵继伟认为这将实现“强强联手、快速下沉布局”。据了解，目前山东供销系统发展日用消费品、农资、农产品等各类连锁企业451家，配送中心1065个，县乡村直营店1.07万个，在100多个县构建起县乡村连锁经营服务网络。

今年3月，国家**《关于深化供销合作社综合改革的决定》，提出供销社要加快发展供销合作社电子商务，形成网上交易、仓储物流、终端配送一体化经营，实现线上线下融合发展，而山东则被选为改革试点省份。

邵继伟分析，山东省供销社去年的日用百货销售额占到全省农村销售额的23%，而在农资销售方面更是全省*主要的渠道，占到了销售总额的70%。他介绍，本次合作中，山东省供销社愿意共享线下网络体系，并把线上平台放在京东运营。

邮政“结盟”农村小卖店

阿里研究院日前预测，全国农村网购市场规模将由2014年的1800亿元增长到2016年的4600亿元。而据省商务厅数据，今年上半年，山东省农村消费品零售额2618.8亿元，同比增长11.5%高于城镇1.1个百分点，高于全省社会零售总额增幅0.9个百分点。

在省商务厅市场运行处副处长孙羽看来，电子商务正在助推全市农村经济转型升级，农村地区将成为未来几年山东电子商务*热增长极，农村消费也将成为拉动我省消费增长的新动力。

去年10月，阿里巴巴集团发布了“农村淘宝千县万村”计划，宣布将在未来3-5年内，投资百亿元建设一个覆盖1000个县、10万个行政村的农村电子商务服务体系。今年4月，该项目山东省第二个试点在寿光正式启动。

而苏宁也宣布2015年将持续推动“农村电商”发展。在渠道层面，计划建成1500家苏宁易购服务站，并计划在5年内建立1万家，深入全国乡村，从渠道建设层面打通“农村电商”发展壁垒。

与上述电商*头相比，中国邮政集团公司山东分公司(简称“山东邮政”)则选择与广大农村地区的小超市和小卖店结成“联盟”，力图通过它们打通农村电商的*后一环。

山东邮政相关负责人告诉记者，截至今年4月，该公司已在全省6万多个农村商超布点便民服务站，其中1.3万个安装了电子商务平台系统“邮掌柜”，已累计实现销售42万余笔，销售金额近3800万元。

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