奢侈品大牌营销策略留住消费者

2013.02.21 来源: 互联网大字

如今**品品牌危机感不断加剧，主要原因是消费形势不佳和消费者开始国外购物的影响。由于双重的压力，国内品牌开始想出方案留住消费者。经过分析，这些**品***对抗压力的营销策略主要有以下的几点，3158服装加盟网小编给你介绍一下。

定期涨价型

**品涨价已经成为了业界的不成文规定，一般都是每年调价两次，每次涨幅大约为3%-5%左右，而品牌的**款商品提价幅度相对较高。

原材料价格上涨带来的成本压力，成了**品牌集体上调售价的“一致说辞”。据CHANEL的一位导购介绍，该品牌所用的原材料都是**小羊皮、小牛皮和牛颈皮等，这些原材料近期的涨幅较大。另外，CHANEL每年都会提升的制作工艺也是售价上涨的一大因素。

**品研究**周婷表示，**品涨价更多是为了**其在业界和消费者心里的**地位。这意味着**品牌是依据市场需求和销量来决定是否涨价。

降价保市型

往年要到7月底才进入折扣季的各大**品牌提前一个月进入打折季，而打折二字早已渐渐渗透到**品领域。

Ferragamo(菲拉格慕)、GUCCI(古驰)、FENDI(芬迪)等**尽管没有挂出明显的打折标识，但部分皮具开始以7折左右价格促销。这些品牌的部分服装更是半价促销。PRADA(普拉达)专柜导购表示，早在上月，部分鞋类商品就已经开始5折销售。虽然是为了当季出清，但此前该品牌基本没有在7月就开始打折销售的惯例。

除了上述这些**品牌打折外，一直靠提价维系品牌形象的化妆品**终于尝试“降价保市”。记者走访时了解到，倩碧品牌部分产品已从本月1日起降价，降幅最高达31%。这是雅诗兰黛集团旗下倩碧品牌屡次传出降价消息后，在北京市场践行。

玩儿高雅型

众多**品**都在各国各地的博物馆做品牌的专属展览，实际上，**品**对博物馆这块宝地的热衷程度早已超乎了大家的想象，而这早已是**的营销策略之一。

中国国家博物馆新馆落成后，“路易威登艺术时空之旅展”刚刚结束，宝格丽“125年**设计”又接踵而来。而中国美术馆在举办“文化CHANEL”展览之前，在2008年承接的“Max Mara55年意大利时尚”已是继柏林文化中心和东京森美术馆之后的全球第三站。

对于这些**品牌进入博物馆，各大行业**认为，通常消费者都有保价心理。消费者认为有东西进入博物馆，那这件东西就价值就非同凡响，直接与“艺术”头衔相挂钩，这就早就了消费者的猎奇和保价心理。

投稿作者：孤芳不自赏46

下一篇没有了