开服装店营销人员必学几种包装设计技巧

2013.02.17 来源: 互联网大字

消费者购买衣服，一般关注的都是质量、颜色、款式等衣服本身的问题，但是作为服装的设计者，却不能忽视服装设计的*后一道工序——服装包装。服装包装应该贯穿于服装设计的全过程，而且影响营销策略。因为它对消费者的潜在影响是一直存在的，它能帮助留住顾客，吸引回头客。

一般意义上，服装包装营销策略具有三种类型:

1、类似包装营销策略，也就是服装品牌对服装的包装设计要采取一致性原则，同样的图案、同样的颜色、同样的外形、同样的质感，无论是何种式样的服装、何地何价的服装包装都使用同一包装设计。这种一致性包装，可以让消费者容易辨认出同一品牌的产品，借以为新产品打开销路。

2、配套包装营销策略，也就是服装品牌在营销时，根据服装的搭配、消费者的生活习惯等把几种跟正在营销的服装相搭配的产品一起包装、一起销售。比如金利来的西服，往往搭配金利来的领带、皮夹、皮带等联合包装，精致方便，在定价方面联合包装略低于单品包装，如此更吸引消费者购买欲。配套包装方便消费者***购买，让消费者在不知不觉中接受了品牌观念，这对**新产品有一定好处。

3、再用包装促销策略。随着环保观念的日渐深入人心，再次利用的生活方式也影响着人们的消费方式。再用包装就是消费者在购买产品之后的包装还可以另作他用。所以服装品牌的包装袋如果能在设计上、材质上**能其能再次被当做购物袋使用，对品牌也是一种广告促销。消费者提着某品牌服装的购物袋，出入在各种公共场合，由于袋子上有品牌标志，它就是一种免费的广告宣传，这将让服装品牌获得额外的广告收益。

服装营销的*高境界，应该是在服装设计一开始就将包装纳入服装营销策略之中，将“类似包装”、“配套包装”和“再用包装”三种包装类型合理搭配运用，*大程度让消费者了解产品、喜欢产品、购买产品并*终成为产品的再次消费者。

投稿作者：孤芳不自赏46

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