快时尚为何能在中国市场迅速崛起

2013.02.02 来源: 互联网大字

快时尚之所以这么容易就受到大众的喜爱，并不仅仅是因为它的“快”，更与它的传播模式离不开，这就是快时尚传播模式的三**宝。

形象传播

从观察ZARA和Forever21等快时尚的品牌传播方式来看，它们的传播方式，*主要的还是通过树立店铺形象来传播的。大部分快时尚的品牌在**都有上千家的门店，它们大多都部署在热闹繁荣的商业圈内，紧挨**品品牌，并且自身装修也细致精美，让客户看一眼就很容易从内心上接受。让店铺成为时尚潮流的圣地，正是这些快时尚品牌得以受到广泛关注的一大利器。

口碑传播

据业内人士介绍，今年刚进入上海市场的美国快时尚品牌Forever21，仅在开业的**天，就达到了250万的惊人销售额。而该品牌管理者声称并没有投入任何广告，**的**方式是通过微博来**品牌。实际上，这就是口碑的传播方式。产品形象以及大量的产品信息，都是通过顾客传播的，这些传播者被称为口碑传播者。他们不停地讨论着产品，甚至说服别人。不用任何广告形式，这些传播者就是成功的品牌推销者，帮助传递大量信息，而且是免费的。时尚文化是一种精神的消遣物，并已经成了大众不可或缺的精神粮食，快时尚就是抓住了大众的精神消费模式，**出了一种时尚文化，供应给时尚饕餮们，从而实现口碑传播。

网络传播

**的H&M在facebook上有自己的页面，每天都会更新产品咨询和产品信息，2010年就拥有了600万粉丝量，并保持每周4~6万的增长趋势;同时还会通过Twitter和*******上传*新的视频和广告;在APP上也不甘落后，量身订造出IPHONE和IPAD客户端，让顾客们可以*快地了解到信息，以及方便地寻找店面。

网络传播方式，其实也就是线下口碑传播的一种延伸。这两种传播方式的共同点都在于传颂者乐于传播信息，也就是对时尚的快速追逐，充当潮流的引导者。

也有一些快时尚的商店的传播方式不止于此，比如大量投入广告，是否属于成功案例尚未得知，但是至少，掌握了以上传播方式三**宝，已经有了许多成功的***。快时尚的成功在于它实实在在地把握住了顾客的心态，并能与现在所流行的各种元素进行结合，这才是**形式的时尚。

投稿作者：孤芳不自赏46

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