消费者对童装品牌意识增强

2013.01.07 来源: 互联网大字

近来，童装行业的发展迅速，童装店是越开越多不少的童装店都是品牌连锁加盟店。加上如今的大多数都是*生子女，家长们对孩子厚爱有加。大部分家长认为，给孩子买衣服，都要选择质量好的，不管价格多昂贵。消费者对童装品牌的意识也在逐渐增强。

童装产业发展现状

目前，中国拥有童装企业逾万家，产业集群主要分布在广东东莞、浙江湖州、福建泉州、河南安阳、四川成都等地，童装年产量约50亿件，其中国内销售约20亿件，销售总额约1000亿元。

对于已经过去的2012年，总结童装行业的发展状况，可以发现其呈以下特点：

一是国内外市场需求疲软，增长趋缓。2012年以来，我国服装总体出口数量连续数月负增长，出口金额增速持续下滑，童装出口的下降趋势更为明显。根据中华全国商业信息中心对大型零售商业企业统计显示，2010年10月童装销售依然保持10%以上的增长，而2010年12月童装销售量同比增长7.28%，到2011年底童装销售量增幅降至4.30%，2012年1—8月童装销售量增幅仅4.05%。与此同时，各类服装销售数量累计增幅仅为0.53%。在中华全国商业信息中心统计的13类服装产品中，6类产品销售出现高于2%的负增长，4类产品销售仅为1%左右的正增长，仅两类产品销售增幅超过4%，童装内销可谓“一枝*秀”。

二是国内竞争格局生变，市场深度细分。经过一段时间的发展，童装行业竞争格局相对稳定，从地域、档次、风格类型等多层面形成的品牌梯队已经初显。但随着消费需求的变化，竞争日趋复杂化，竞争格局已悄然发生变化，市场竞争压力加速了童装市场深度细分时代的来临。

三是传统赢利模式受到挑战，新型营销模式多样化。当前，在原材料、劳动力成本的刚性上涨和商业成本不断上涨的压力下，童装企业的赢利模式受到了严峻挑战，很多品牌和企业正在通过创新营销模式来创新赢利模式。随着网络建设的普及、4+2+1家庭模式(四个老人、父母供养一个孩子)的出现，以及城镇差异化的缩小，品牌童装，尤其是网络经营的发展空间较大，可作为童装品牌发展终端网络建设的主攻市场，为品牌经营发展和提高品牌市场占有率夯实可持续发展的基础。

四是销售渠道双向化扩张，品牌突围稳步推进。中国城镇化速度加快，中小城市童装消费品牌化意识正在加速形成，二、三线甚至四线市场的消费升级趋势明显。在一、二线市场具有较高知名度的国内自主品牌在三、四线市场实现销售渠道的快速下沉和密集渗透更具优势，已有一、二线童装品牌开始在三、四线城市布局。

童装产业发展趋势

一是行业格局逐渐变得立体丰满。产品细分、品牌定位、营销模式、市场渠道和业态等各条路径层层细分，将使童装行业从扁平逐渐发展到立体，既有各种营销模式、不同规模、从事各个细分行业的横向产业链条，又有**品牌企业集团、区域市场品牌、加工型企业、产业集群等纵向链条，资本、设计、专业市场和营销团队穿插其中。

二是多品牌、集团化发展趋势。随着国内童装市场的深度细分，多品牌集团化的可持续发展已成趋势，在全国甚至**范围内实现对童装上下游各种资源的**整合和有效管控，才能在不断细分的市场中保有更高的市场份额。

三是现代化、资本化发展趋势。近年，越来越多的童装企业融入现代企业管理理念，执行现代企业管理制度，以数字化、智能化、信息化的管理理念重新定义企业的生产和运营，一些较先进企业的资本构成也已经实现或正在朝着“产业资本+商业资本+金**本”方向发展。未来行业集中度将进一步提高，集约化发展趋势将更为明显。

四是产业集群转型，科学发展。随着市场竞争的不断加剧，产业集群发展面临来自国内外市场和自身竞争力等方面的严峻挑战，转型升级迫在眉睫。

所以，随着经济的发展，消费水平的提高，人们的消费观念也随之发生变化。对童装的要求也在逐渐的增强，特别是对于童装的品牌意识要求也在提高。今后童装行业的发展也是朝着品牌方向入手，提高知名度与影响力。

投稿作者：孤芳不自赏46

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