我国服饰自创品牌需要走创新道路

2012.12.19 来源: 互联网大字

导读：虽说我国是世界上*强的纺织工业大国，但是国内的自创服装行业一直都蓬勃不起，还低于其他国家的销售，国内的服装工业可谓是“大而不强”，面对现状在金融危机的背景下，显得尤为突出。近日，有关**对中国的服装家纺业在自主品牌建设方面做出了深度调研和分析。

我国是****生产、消费和出口国

纺织工业是中国的传统支柱产业和重要的民生产业，也是我国**竞争优势明显的产业。目前，我国已具有世界上规模*大、产业链*完整的纺织工业体系，是**纺织品服装**生产国、消费国和出口国。根据公开数据显示，2011年，中国纺织工业纤维加工总量达到4310万吨，约占**的54%(2000年为25%)，纺织品服装出口总额为2541.23亿美元，约占**的34%，纺织工业的利润额也呈逐年上升局面。

而且随着近些年的快速发展，我国纺织工业的产业结构也明显优化。三大终端产品纤维消耗结构进一步趋向合理，2011年，服装、家用、产业用三大终端产品纤维消耗比例已经调整至49:30:21，继续向发达国家的先进水平靠拢。与此同时，区域结构调整也稳步推进，中西部地区投资实现较快增长。国内市场增长依然是我国纺织工业增长的重要支撑，2011年，规模以上纺织企业内销产值同比增长29.5%，比同期出**货值增速高出14.2个百分点。但是，由于受到**金融危机的影响，中国纺织工业在2012年遇到了困难，尤其在出口方面，遇到了更大的阻力。

面临金融危机贸易摩擦增多

今年以来中国纺织服装行业出口出现了零增长或负增长，纺织业目前面临内外多重困境。不久前，中纺联统计中心发布的另一份报告称，今年上半年中国纺织品服装出口产品依然是**贸易保护的主要目标，欧美等国不断**新的技术性贸易壁垒措施，严重影响到中国纺织服装产品的出口。

中纺联的报告称，今年以来，美国**连续**多项贸易保护措施，其中包括成立跨部门贸易执法中心，同时还将强制执行儿童用品第三方检测认证，以及输美儿童产品铅含量将执行限量新标准等。墨西哥也修改纺织品和服装标签标准，欧盟关于纺织品标签的新法规也已于5月开始正式实施。这些标准和法规的**，都使中国纺织服装产品的出口面临更大的成本压力和贸易风险。

统计显示，今年5月和6月，美国消费品安全委员会共对进口产品发布了58项召回通报，其中有7项是针对从中国进口的纺织服装产品发布的通报，较上年同期增长了近两倍。进入下半年，中国纺织服装产品出口所面临的**贸易环境更加紧张，**贸易摩擦继续加剧。这次的金融危机无疑是对中国的纺织业带来巨大的冲击，影响了进出口的销售。

对策：自创品牌创新之路刻不容缓

面对复杂的**形势和国内形势，有业内人士表示，世界以及中国经济都进入深度调整和转型时期，中国纺织业基本告别高速增长的大环境，对品牌的依赖将更加明显。次中纺联在报告中指出，中国纺织工业在**产业分工中仍处于价值链的中低端环节，自主品牌建设滞后是大而不强的主要特征之一。实施品牌战略是中国纺织工业转变发展方式的重要途径，是实现纺织强国的必然选择。

目前，我国服装行业拥有大批自主品牌，包括2000多个活跃品牌、87个中国名牌、262个中国驰名商标。产业资源也加速向优势品牌企业集聚。

但是中纺联的调查显示，目前，中国的服装、家纺自主品牌主要集中于中低端，与**品牌相比仍有明显差距。以服装行业为例，存在七个方面的不足：

1. 支撑高端品牌发展所需的文化及软实力不强。

2. 品牌渠道处于建设与扩张时期，市场模式、渠道模式仍然较为单一，市场集中度较低，对渠道终端的建设能力、控制能力不强，在商业流通环节中话语权较弱。

3. 一些自主品牌企业在实施多品牌战略时，缺乏整体规划，缺少具有竞争力强的主导性品牌，品牌体系尚不健全，品牌特色并不突出。

4. 行业品牌格局依然过于扁平化，同质化竞争现象较为突出。

5. 持续发展能力不强，一些50年以上的品牌在人员配置、资金投入和产品更新速度等创新能力方面稍显不足。

6. 一些有实力的自主品牌企业仍单纯强调商品品牌打造，亟须围绕具有市场竞争力的商品品牌而构建立体、联动、功能互补的品牌生态系统。

7. 随着自主品牌数量的不断增加和知名度的大幅提升，自主知识产权保护意识有待加强。

目前，我国面临*大的难题是自主品牌的创新问题，在经济危机中，我国的服装业要更好的发展，必须要走创新之路，只有不断的创新，才能与时俱进。中国服装企业应当加强自主创新和推进品牌提升，尤其是对于自主品牌建设滞后的问题，这使所有纺织企业和服装自主品牌企业需要引起高度重视的问题。

投稿作者：孤芳不自赏46

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