中国纺织服装业分化趋势仍是主流

2012.12.14 来源: 互联网大字

不仅仅是部分服装行业受到****的寒冬，纺织服装业在这个2012年的冬季，也遭受到寒冬的侵袭。**质量和库存受到质疑，板块也进行了大幅调整。但行业内竞争更加激烈，分化加剧，需要重新审视服装消费需求出现的新变革。

很多品牌企业还是非常看好这个纺织服装业，但是纺织服装业想要稳步快速发展，便将面临改革。对服装行业的研究思路是，从静态的消费者行为研究提出“男女有别”的购物方式，从动态的消费升级角度提出升级的实质是结构升级，并提出“U 型消费”的特点。在此基础上形成了“品牌/价格敏感度框架”，从而对每个细分行业的驱动力做了再分析。

我们以消费群体、消费渠道和消费倾向之变为代表的U型消费时代的到来：消费群体指成熟消费群快速增长;消费渠道指电商渠道将导致品牌之间的竞争更加激烈且驱动企业**的价增因素面临考验;而消费升级的核心是消费结构的升级，“务实”和“炫耀”需求将导致消费者购买行为分化。因此未来服装消费者的消费形式还是比较重要的。

**男装：“我秀”消费的代表行业，符合消费群体的变化趋势，受电子商务渠道影响不大。品牌提升是业绩增长的核心驱动力，目前品牌建设进步非常明显。外延扩张为第二驱动力，仍有空间。中**女装：**的*要驱动力仍然在于品牌提升，和**男装不同，中**女装的品牌提升更注重设计的时尚性和**性，外延扩张仍可持续。

将品牌敏感度和价格敏感度作为二维矩阵的关键维度，对服装各子行业进行了定位分析，未来增长的驱动力和企业**的驱动力。分类研究，中**家纺看“事件性驱动”，经济周期向上时**;中端家纺看 “重复购买”，从消费人群结构和消费倾向来看，定位中端的家纺品牌未来的**增长模式更可持续。

投稿作者：孤芳不自赏46

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