国际服装品牌水土不服退出济南

2012.10.25 来源: 互联网大字

近日，**一些知名服装品牌如布克兄弟、史尊臣等等因经不过市场的考验，水土不服纷纷推出济南市场，退出的服装品牌都有一个特点就是采用代理的运营模式。

众多**服装品牌水土不服被迫出局

近些年来，由于济南服装市场发展迅速，发展前景大，引起各大**一、二服装品牌纷纷*滩济南市场。特别是济南的几大购物中心,为泉城市民带来了几百家**的知名品牌。但似乎不被济南市场所接受，因经不过市场的考验，有些水土不服纷纷退出济南市场。

不适应市场的，被迫出局的，主要都是那些三线服装品牌，或者是采用代理模式的品牌。很多****像梦特娇、巴宝莉、万宝龙、阿玛尼等也都纷纷与代理商“分手”,开始了品牌直营。因为他们没有了解到当地的文化特点，再加上管理不善，也不懂得如何营销自己,*终因为“水土不服”而退出市场。

为什么代理模式无法适应济南市场呢?那是因为这些代理商更多的是看重短期的利益，而忽略了服装品牌长期的维护和营销。他们为了节约成本，获得更多的利益，在品牌形象的维护和宣传方面往往做得不够，因此在品牌的形象的维护和售后服务方面往往会大打折扣。加之在宣传、促销等市场经营过程中,沟通效率低,**经费的不足、营销模式单一是代理商难以适应市场的主要原因。

直营模式更能适应济南服装市场

每一个国家都有自己*特的文化特色，一个品牌想融入这个国家，所以先要了解这个国家的文化特色，再将自身的品牌文化和本地的文化相结合。这些品牌采用代理模式，对于济南服装市场的适应能力不足，只是把国外的经验和模式照搬照抄，忽略了济南当地的文化特点。这有是难于被济南人民所接受，相反如果采用直营模式更适合。

因为直营模式不管是在品牌形象的维护和售后服务都会下很大的功夫，做得更加专业。

爱马仕这个服装品牌就是采用直营模式。他们会根据济南当地的*特的文化特点、消费习惯，聘请专业的设计师来装修店面和营销。这样才能更好的适应当地的市场，更能较好的融入当地的消费习惯。

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投稿作者：孤芳不自赏46

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