老字号王老吉“卖萌” 争抢年青群体市场

2015.07.13 来源: 互联网大字

讯 7月11日,绿盒王老吉以悬念广告体例推出三款“萌盒西游版”新品,成为这两天收集热议话题,吸引了近十万消费者的介入。这家187岁的***企业,正以“卖萌”的体例争*年青消费者市场。

从7月10日早上起头,绿盒王老吉在吊车、飞艇、报纸等多个渠道推出悬念广告,为其“萌盒西游版”新品上市造势。绿盒王老吉新包装产物共有三款产物包装,画面均为《西纪行》中与“*”有关的**片段:*焰山、炼丹炉及三昧真*,与绿盒王老吉“下*”的焦点诉求慎密联系关系。

三款“萌盒”产物对应体*、心*、怒*等人体“上*”反映,转化为夏季出游、骄阳逛街、吃货聚会、加班熬夜、工作抓狂、活动争胜、塞车焦躁、生气动*等八大夏日“上*”消费场景。对应八大场景,绿盒王老吉贴上了“吃货”、“白骨精”、“夜猫子”等年青人喜闻乐见的标签,并以**画面感的收集化说话来表达。

王老吉营销负责人暗示,一向以来,盒装凉茶以家庭消费者为主,但跟着泛90后消吃力量的崛起,年青消费者的比重越来越大,拥抱年青化已经是传统凉茶企业成长的必由之路。拥抱年青化是绿盒王老吉的市场既定计谋,环绕这个计谋,王老吉将会推出一系列产物立异,萌盒西游版是本年炎天的市场打算之一。

该负责人透露,盒装王老吉将环绕八大消费场景,在年青人相对集中的渠道和场合,在线上线下睁开一系列营销勾当,为他们缔造互动性场景体验,但愿以“卖萌”的体例博得年青消费者市场。

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