国礼杜康：让包装设计诉说历史

“什么是包装?光能‘装’还不够，其*高境界是能与产品本身的属性及卖点融合起来，相得益彰。”

“如何判定白酒包装设计的好坏，用*简单的思维来说，舍不得扔掉的酒瓶，那一定就是成功的!”

这是九度智力集团总经理马斐在多年的快消品行业中坚守的原则之一。现代社会人们生活节奏普遍加快，产品多样化，商品市场琳琅满目，五彩纷呈，马斐透过品牌塑造中的文化整合，进而通过包装设计刺激消费者的情感和感受，架起和消费者之间沟通的桥梁，在他看来，“只有懂得消费者的心，品牌才能长青!”

在2013黄帝故里祭祖大典即将举行之际，九度智力对杜康品牌核心价值进行挖掘与再造，为杜康酒业量身设计了充满历史和文化韵味的国礼杜康酒。

杜康造酒的**传统文化是一种流淌广远而又包罗万象的精神存在，具有整体性的精神特质，中国的历史源远流长，众多的民族文化故事既是设计的源泉，也是设计所受的地域性限制的特定文化背景，这种文化背景具有深层次的文化结构，它保留了一个民族所共同的**。

马斐强调，“被赋予灵感的酒包装，即便相隔甚远，都隐藏不住那股浓郁扑鼻的酒香。”这是国礼杜康诞生之初的思考过程。杜康者，黄帝之宰人，存粮于空桑，日久发酵，无比奇香，杜康舔食而醉，随得神水之谜。黄帝平蚩尤凯旋，饮之甘美，赐名酒也。炎黄结盟，轩辕以酒为礼，中原**，建国有熊。杜康造酒，仓颉造字，皆源黄帝。《史记》曰，“黄帝者，少典之子，姓公孙，名轩辕”。《酒诰》曰，“酒之所兴，肇自上皇，或云仪狄，一曰杜康，有饭不尽，委余空桑，郁积成味，久蓄气芳，本出于此，不由**”。黄帝誉中华始祖，杜康誉中华酒祖。

杜康酒是中国*古老的历史名酒，产于中国酒文化的摇篮——杜康村。浓郁的文化气息，犹如一洌国礼杜康酒，甘甜醇美，净元一尘。这将是一款有着五千年文化底蕴，代表着华夏儿女智慧、淳朴、传统的产品。随之而来的就是它的产品包装如何通过有限的容积承载这些信息，同时又能提高消费者的注目率，有效刺激消费者的购买欲。

包装满溢文化酒，是一种高度精神化的物质产品，更深入地说，是一种文化上的需要，是人性中的***需求，因此，酒是满足人们精神享受的一种“感性商品”，酒的包装更体现出了*有的文化特性。

包装设计作为一种文化符号载体，它不仅体现着地域性特色，同时也起着传播文化的作用。酒包装不是纯艺术品，却有着深邃的文化内涵。消费者饮酒，实际上是在品味一种心情，一种氛围，一种文化，这使得酒文化与酒包装成了紧密联系、不可分割的整体。

在马斐看来，透过酒包装，文化底蕴在设计创意中若隐若现，一股浓香扑鼻而来，恰似栗米的甘美和竹子的芳香，让人欲罢不能，心里顿时升腾起一股雨后乍晴的暖意，忍不住小酌两杯。包装的色彩、质感、构图、形象每一点都必须服务于传播理念。

马斐表示，每一个设计无不透露出国礼杜康深厚的文化底蕴;每一个细节，都必须做到**。除了桑树枝蔓环绕瓶身的精妙绝伦，更体现在品牌包装设计的色泽与品牌名称的精妙构思上。紧密结合黄帝大典之宗旨，同根、同祖、同源、同宗，对国礼杜康赋予色泽上的灵魂。

投稿作者：孤芳不自赏46