吹嘘木头价格红木家具最后的狂欢

2015.07.09 来源: 互联网大字

现在确实是红木家具发展的*高峰，这也得益于收藏家对红木家具的青睐。但是对于企业来说，没有材料企业如何生存下去，企业家下一块木头怎么找?这是一个障碍。接下来，红木家具企业应该更加注重工艺，而不是指望红木原材料的价格。

———中山鸿发家具总经理萧照兴

在上周开幕的第30届东莞名家具展(9月5日-9月9日)上，红木家具无疑成为本届展会的焦点。中国家具协会副理事长陈宝光就在一场关于红木家具的高峰**上指出“红木家具是现在整个中国家具市场行情*好的板块”。不过，就在红木家具一片“涨”声的**时刻，从事红木家具的企业家们却表现得冷静。有企业家指，鼓吹木头价格是红木家具*后的狂欢，但因依赖于木材的发展缺乏可持续，材料稀缺、品牌建设、人才培养、销售模式都是摆在红木家具企业家面前的一道道门槛。

据国寿红木营销总监王耀佳介绍，今年上半年家具行业受中国经济大环境的影响，市场不是很景气。6月份，红木家具受到《濒危野生动植物种**贸易公约》的影响，原材料供应变得不稳定，红木家具“涨”声一片，红酸木、小叶紫檀等价格也高得惊人，市场也转暖了。国寿下半年的订单涨了50%以上，可以预见，下半年，红木家具将会继续呈现非常喜人的场景。

不过，王耀佳对行业有一种担忧：红木家具的核心价值应该是设计，是工艺，而不是材质。如果企业把**放在木材上，所获取的利润一定是短期的，如若我们鼓吹木头的价格，这是整个红木家具行业的悲哀。

深有同感的还有华颂集团副董事长陈建京，“因为材质涨价而带动的消费，也反映出国人对红木家具的价值核心和文化认识尚浅。”他说：“红木”这样一个概念**以来对行业的发展造成诸多限制，许多**木材没有被市场认知。其实，好的木材还有很多，企业和消费者关注的**都应该有所转移，产业要发展就必须**其可持续性，无论是企业还是消费者，都应该理性解读“红木”标准，对红木家具原材料做出更合理的规划和调整。

虽说近年来红木家具“涨”声一片，但也有不涨的企业。“木材的上涨，很多人窃喜，我准备坚持到2014年底都不涨价。”西安雅居阁的许总就说，现在全国形势不好，行业市场利润低，***年是行业发展*好的时机。“大家想想，10年后中国红木家具的品牌还有多少?现在11000家，到时有1000家就很不错了。”他预言，中国每年将有10% 的红木家具品牌会被淘汰，因此，接下来企业找准定位，做好品牌是未来竞争制胜的关键。

“很多企业没有弄清楚自己做的是展品还是产品。只有产品成本*低、销售*好的，才是*好的企业。”他说，现在很多**鼓励做红木精品，都说要做*高端，我认为企业还是应该以满足市场需求为追求。虽然红木离不开雕花，但一张纸画得满满的，光是雕花就花了几千万用工，这样的艺术品可能更适合进博物馆而不是进市场。

红漫天家具董事长陈泽彬也在冷思考，虽然许多红木家具企业已经有二三十年的发展历史，但还远未到“守江山”的时候。红木家具行业整体模式较为传统、品牌形象不突出，品牌竞争力相对较弱，与许多知名家具品牌相比无法迅速打开新市场;很多“红木人”说起生产都是行内里手，但他们不知道如何把产品卖给消费者，不懂营销，无法将红木文化、生活理念准确传递给消费者。

同时，陈泽彬也发现，虽然这两年经济环境不好，行业规则处在调整重修阶段，但这也恰恰是红木家具行业品牌崛起的极好时机。

投稿作者：孤芳不自赏46

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