杨彬：BBS如何向死而生?

2015.07.08 来源: 互联网大字

“**死了。”他们说。创立于后BBS时代的苹果用户**威锋网却仍然活着，而且活出更多趣味。

与iPhone同生

威锋网创始人杨彬出生于1981年。2007年1月10日，苹果推出**款IPhone前，来自湖北的他在深圳富士康工作，工作内容是服务于富士康的Acer部门。

作为死忠的“果粉”，尽管在当时一个手机的售价折合人民币为七千多元，他仍然死心塌地为乔布斯和苹果的新产品买单。在iPhone 1代诞生的当天，他和朋友彭源推出了一个现在看来非常简陋的网站，这个**初始目的是想要为苹果手机的用户提供讨论空间，他们将这个与IPhone同时诞生的**命名为：威锋网。

在诺基亚占据手机市场**统*地位的时代，以历史的眼光回溯，杨彬和彭源的创业**前瞻性的，但当时这个产品将带来的价值无疑是被低估了：威锋网一开始只是出于他们的爱好而已，做出来**是因为杨彬和彭源对iPhone的个人推崇。

杨彬始终认为，iPhone这是一款“革命性的产品，本质是对手机操作方式做出革命性改造。”

与众人想像的不同，威锋网成立之后，迎来的不是急速甚至平稳的增长，这个网站生存得一度非常艰难。在创立约半年的时间内，“**的访问流量少得可怜。”杨彬说，以当时的境况，“苹果手机还是太贵了，3000~4000元人民币对于手机消费者来说是一个更能接受的区间，而苹果手机的售价远远超出了这个范围。”价格门槛导致的现状是IPhone中国区少量的用户基数，而引流到威锋网的更是****。

戏剧化的转折发生在同年9月，原因是苹果官方宣布的降价策略。iPhone的售价向下下调了40%~50%，而这直接导致了**即时流量3倍的增长。

威锋网在此之后真正进入了成长期，稳定持续的增长量于2010年苹果推出IPhone 4时迎来拐点。到今天为止，**覆盖用户超过用户超过5000万，日均PV(页面浏览率)超过1500万。“我们实现了中国区IOS玩家的全面覆盖。”创始人之一彭源说。

值得一提的是，这个今年迎来第八年的**仍然保持着高度的活跃度和用户黏性。

“刷新的*低频率是两分钟。两分钟，你的帖子没有人回应，是一定会到第二页的。”杨彬说：“就活跃度来说，我们的**在国内是**。”高度活跃的用户们还十分愿意长时间地泡在威锋上，于2011年上线的威锋客户端目前用户日均使用时长为16分钟，而这个数据，其他客户端只做到了三分之一。

BBS的商业尝试

活跃至今的威锋网却可能是**时代中的个案。中国真正意义上的**时代从1994年开始，由国家智能计算机研究开发中心开发的曙光**是中国大陆的**个互联网BBS，而在1998年后，除新浪、搜狐与网易等门户网站的**版块外，天涯、猫扑和西祠胡同的兴起标志着中文**进入真正的繁荣期。芙蓉姐姐，小胖等**时代的网络红人伴随着一代网民的成长。这份兴旺并不长久，曾经的巨头们如今都在逐渐衰落中难再觅市场话语权。

曾经以**作为主要卖点的网易，在其BBS运营15年后，于2012年11月15日宣布关闭版块;而与“**”划上等号的天涯，在创业16年后于2015年5月终于上市，但在其公开的《股权公开转让说明书》中天涯承认：公司的财务风险可以归结为持续亏损，经营现金流持续为负，每股净资产较低;与天涯齐名的猫扑则在 2012年由北京将公司撤往广西南宁，并开启了大规模的裁员计划。

根据CNNIC的数据显示，早在2009年，中文BBS就已经由盛转衰，使用率首次出现下降(2008年为30.7%，2009年为30.5%);同年开始运作的微博，以及2011年推出的微信对于流量的抢占，以及用户阅读习惯的改变是影响原因之一;而2013年，工信部开始尝试取消个人备案，监管力度的升级则可能是加在**身上另一根稻草。

威锋网何以在**失势大潮中逆势而上，甚至加快发展?彭源的一句话或许可以作为参考：“威锋网的核心和*大价值在于重度垂直：用户的垂直，话题的垂直。”而高度垂直带来的是水到渠成的商业模式。

基于精准用户的商业模式

原创内容分享站逐鹿网创始人阑夕认为：“在不透支用户体验的情形下实现商业变现，是中国**代BBS社区都曾面临过的艰巨考验。”西祠胡同在被艺龙接手后，曾直接试图通过贩卖版面和帖子获利，带来的却是用户的大量流失;天涯借鉴Google Adsence模式，对自己的版面进行分割，将小版广告与内容进行并列，但各国国情显然不同，天涯能够获得的用户量远不及谷歌。

而威锋网号称“千万果粉的大本营”，其专注于苹果用户的路线给予了他高度集中的用户群体。威锋网超过50%的用户是30岁以前的男性，对苹果有强烈偏爱的同时，广泛地关注数码，游戏及摄影等相关产品。针对其高度精准的用户，威锋网向外延伸，由起步的社区开始，对外更扩展了电商、游戏、媒体三块业务。

媒体的设立自然是加大网站提供用户的信息量。而威锋网于2012年上线的威锋商城致力于提供苹果周边数码创意类产品，这无疑与威锋网用户需求高度一致，目前注册用户已超过1000万。

游戏是威锋网接下来将着力发展的业务，杨彬认为：“游戏是用户流量转化的*佳方式”。移动终端游戏在威锋网上的成功推广已有先例：在2010年开发并爆红的捕鱼达人，*初就在威锋网进行合作推广，威锋网精准而庞大的用户的确能够帮助游戏深度切入用户，威锋网决定将这份资源自己独享。

2014年威锋游戏进行改版，着重定位为手机游戏独家发行与代理平台，目前已上线游戏为《推倒三国》，《龙诀》和《傲视之剑》，其中《推倒三国》在推广之初便迅速爬升至App Store畅销榜单。

作为互联网企业的威锋网也在积极拓宽上下游：威锋网近期将与富士康合作，推出“爱锋富”平台，平台的业务将包括苹果手机回收，维修与二手机销售三块，平台将于7月底上线。作为两个与苹果产品密切相关的企业，彭源表示未来双方的合作将绝不限于此，杨彬也认同，这对于威锋来说是必要的转型：“互联网归根到底是虚拟经济，需要向实体追求落地”，他说。

今年度的威锋网计划还可能包括众筹平台开放等一系列动作。2009年，威锋网首次接受来自盛大网络的天使轮投资，去年威锋宣布完成Pre-A轮融资。据悉，威锋网预计将于今年新三板上市。

投稿作者：孤芳不自赏46

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