访深圳梁子时装实业有限公司设计总监梁子

2012.07.27 来源: 互联网大字

好的营销策略可以使传统与时尚、环保与潮流在一个品牌文化**生共荣。梁子时装在17年的设计、研发和营销过程中，将中国古老**的莨绸与**时尚潮流**结合，既保护历史、传承技艺，又运用大量现代流行元素，其文化营销与环保营销的理念使莨绸焕发出蓬勃的生机，也令天意TANGY和TANGY collection品牌成为中国原创设计师品牌中的佼佼者。

穿越时空再现文化遗产

作为天意TANGY和TANGY collection的主要制衣原料——莨绸，是拥有悠久历史、且**的中国传统生态面料，因此，面料的*一无二性，为天意品牌在营销上占得先机，它成为打造品牌历史、文化的重要推动力。

回顾历史，莨绸曾是贵极一时的时髦面料，也曾风靡世界，远销欧美、印度、南洋等地。然而，随着工业现代化的进步，针织纤维等化学染料大批涌现，依靠传统手工技艺进行生产的莨绸，却依然保持着自身的天然质朴本质，与喧闹的商品经济时代起了隔膜，也就低调地淡出了市场，淡出了人们的视野。

在莨绸濒临灭绝之际，梁子发现了它，并用自己的坚持与力量挽回了这一中国珍贵传统生态面料。在梁子的保护、传承和设计研发下，莨绸再次闪耀在世人眼前，2008年6月莨绸被正式列入***非物质文化遗产名录。而由梁子深度研发的“天意彩莨”、“天意生纺莨”、“天意柯莨”等新品种，结束了莨绸 500多年来单调的面貌，被赋予了更丰富的时尚蕴涵，焕发出蓬勃的生机。

与现代**时尚流行元素的交融，使得重生后的莨绸将中华文化古韵与时尚潮流相结合，屡屡惊艳**舞台。日前，梁子携“天意TANGY”和 “TANGY collection”两品牌亮相CHIC2012，谈及为何再次参加CHIC，梁子表示：“每个品牌发展有着各自的成长历程和阶段，公司经过了几年的沉淀和积累，蓄势待发，希望通过这次参展能**更为广阔的市场空间，更好地发挥设计师品牌的市场价值。同时更好的传达天意的品牌文化，让更多的人了解我们十七年来致力保护和开发的中国古老环保面料莨绸及其带来的健康衣着方式。”而此次CHIC的主题“穿越”，似乎也与天意品牌非常契合。“历史与现代的碰撞、传统与时尚的结合、**与创新的共存，这是一个彰显自我、自由选择的时代，蓦然回*，也许不经意的过往正是人们追逐的明天。古老莨绸带着它五**的深厚历史再次回到人们的眼前，这不能不说是一次穿越!”梁子如是说。

作为梁子时装旗下的**品牌，TANGY collection在深圳、广州、上海等国内一线城市已设立多家专卖店，品牌自上市三年来，一直很受核心顾客群——即崇尚自然、低调，却追求高品质生活人士的青睐。“新一季产品依然会沿用莨绸为主打面料，但更强调莨绸与其它天然材质之间的混合搭配。设计思路上也比较大胆，有更为鲜亮的色彩组合。更为强调简洁舒适、东西方自然融合的设计理念。希望在将来，我们的品牌理念能获得更多时尚人士的认可和喜爱。”谈到自己的品牌，梁子总是流露出不尽的爱意。

传承历史建筑绿色品牌

尊重历史，更应感恩历史。一直以来，天意品牌坚持倡导环保理念，运用天然、绿色的莨绸，这种环保营销为天意品牌带来了良好的口碑与信誉。

梁子的设计以“平和、健康、美丽”为理念，追求“天人合一”的和谐境界。她一直坚持原创，致力于将中国传统面料和文化元素与**流行时尚**结合，使服装体现出个性大气之美。在设计上，天意品牌精致灵秀、含蓄优雅，不张扬、不奢华，崇尚纯粹与天然，兼具形式美和神韵美。其风格平和、淡定、自然、流畅，带有浓郁的中国风情和人文雅韵，追求于高贵优雅气质中体现出内在知性淳美的本色，令人品味出一种中国式的穿衣哲学。

梁子一直身体力行地倡导环保，倡导绿色、健康的生活方式，环保体现在梁子设计的每一个细节。从面料到配饰，手工，绣染，每一项都从最环保的立场出发。这也成就了天意服装从形式到内涵自然健康的一贯风格。

如今，随着消费者对于品牌需求的逐步提升，人们已经不满足于产品的样式翻新，而更加注重品牌自身的内涵与文化。面对这样的变化，作为传承艺术与文化的先行者，天意品牌在文化营销上早有建树。

“天意”和“TANGY collection”多年来坚持使用具有500年生产历史的中国传统环保手工面料莨绸作为主要服装面料，这种对文化传承所持的自始至终的态度，也让品牌在消费者心目中建立了良好的认知度和信誉度。梁子认为：“当环保生态、健康绿色的生活方式成为一种潮流，品牌所倡导的‘崇尚自然、尊重自我’的理念，便会被越来越多的人所追随。当时尚风格逐渐融入到人们的生活中，成为人们坚持的一种生活理念，这或许就是品牌文化成功渗透的一种标志吧。”

为了让更多的人可以了解中国传统工艺文化、了解莨绸、了解“天意TANGY”和“TANGY collection”，梁子告诉记者，公司已在广东顺德着手建立“莨绸非物质文化遗产保护基地”，并邀请到世界著名建筑设计大师——上海世博会英国馆设计者托马斯·赫斯维克(Thoms HEATHERWICK)为基地做建筑设计。同样热爱植物的托马斯对天意品牌理念十分认同，并已两次专程前来考察并讨论该项目。目前设计工程已进入到实施阶段，这一基地的建立是希望通过这一展示平台，让更多的人可以全面了解古老的莨绸面料、深入了解“天意莨绸”是如何将这一有着五**传统的古老面料与现代时尚相结合并使其登上**舞台。

对于未来的发展，梁子也是不疾不徐，坚持稳扎稳打。在梁子看来，“不求更快，但求更好”是品牌生存之道。她希望活化古老文明中的璀璨技艺，用更时尚的方式来诠释东方式的美。在新的营销渠道方面，梁子通过巴黎WHO’S NEXT成衣展等**化平台一步一步将品牌推向世界，让全世界有同样追求的人一起分享莨绸的健康环保之美。

投稿作者：孤芳不自赏46

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