婴幼儿服装市场容量将达2280亿元

2012.07.16 来源: 互联网大字

美国**咨询公司弗若斯特沙利文发表中国婴幼儿服饰市场分析报告，称中国婴幼儿服饰通过几年的快速增长，市场规模已达到348亿元人民币，年均复合增长率达到17.6%，预计到2015年总体市场容量可以达到2279.8亿元，远远高于中国服装整体市场的发展速度。未来几年，婴幼儿服装市场将继续保持强劲发展势头，向品牌化、专业化方向转变，市场集中度将进一步提高。

中国婴幼儿消费品市场是一个快速发展的市场，而且具备了浓厚的中国特色：一方面，中国处于经济的快速发展期，使得消费者的购买力和购买意愿都大大增强;另一方面，中国的计划生育政策使得城市家庭的典型结构为 4-2-1，一个孩子成为了三个家庭的重心(父母、祖父母、外祖父母)。随着“80后”开始成长为新生儿父母的主体，中国婴幼儿相关的消费潜力将被进一步激发。

随着中国人消费力的显著提高，以及*生子女受到众星捧月的多重关爱，越来越多的商家意识到这个群体蕴涵的*大潜力。近日美国咨询公司弗若斯特沙利文(Frost&Sullivan)发表研究报告显示，中国婴幼儿服饰棉品和日用品企业将继续保持增长的势头，预计到2015年总体市场容量可以达到2279.8亿元，未来五年年增长速度将超过18%，有人喻其为天文数字，而且被世界纺织服装界称奇。

高中低呈阶梯架构

目前中国童装品牌众多，市场较为分散，从国外的一线童装品牌到一些国内不知名的童装品牌，价格差异很大，可以满足不同收入水平的父母的需求。其销售渠道包括百货商场专柜、品牌专卖店、大型超市、母婴用品店等。

按照服饰的价格和品质，婴幼儿服饰市场可以分为低端、中端和**。城市里较少看到真正的低端婴幼儿服饰，这类服饰品牌往往将市场定位于农村，或者三四线城市的边缘地区。服饰做工粗糙，质量安全没有**，面料也往往不够天然透气，但是由于价格极低，对低收入人群有一定的吸引力。

中低端婴幼儿服饰，较多出现在一线、二线城市的批发市场或者中低档商场，这类品牌的婴幼儿服饰一般是由**厂家生产，价位适中，做工良好，品质有一定的**，但是在卫生安全方面和面料的选择上还是有一定的隐患，不能让家长做到**放心。

中**婴幼儿服饰一般较多出现在城市的**商场、自有专卖店，或品牌连锁母婴店等之中。这类服饰虽然价位较高，但是做工精良，经过层层安全检验把关，安全品质有**，受到城市“80后”父母的普遍青睐。

然而，大多数中**婴幼儿品牌为了在市场上占得一席之地，往往过多着眼于服饰的时尚性和多样化，却没有在婴幼儿的形体特点和生理特点上深挖精耕，为婴幼儿量身定做适合其穿着的服饰。据弗若斯特沙利文公司调查显示，目前市场上专门为婴幼儿设计、生产的服饰品牌大多为进口品牌，民族品牌仅有拉比、丽婴房等少数几家。

其他品牌多为做中童、大童服装起家的儿童装品牌，其婴幼儿服饰产品很多仅仅是儿童装在尺寸上的缩小，并不是真正意义上的婴幼儿服饰。婴幼儿服饰市场可谓是婴幼儿用品市场中的一片蔚蓝海域。

弗若斯特沙利文公司的研究报告显示，2010年中国0岁到3岁婴幼儿服饰棉品市场已达到了347.9亿元人民币，预计到2015年中国婴幼儿服饰棉品市场仍将以19.7%的高速继续增长，高于童装的平均增长速度;丽婴房、拉比和英氏成为中国中**婴幼儿服饰市场中占有率*高的三个品牌。如何在这片新兴蓝海中把握市场，*占先入者优势，不仅考验生产企业的品牌营销能力，更考验其行业经验和创新能力。

特殊性成为增长点

中国内地正在经历新中国成立以来的第四波“婴儿潮”，“80后”已经成为并将在今后5年内继续成为新生儿父母的主要群体。另外，*生子女政策使得城市中 3个家庭(父母、祖父母、外祖父母)抚养一个孩子的现象比较普遍，因此城市家庭抚养婴儿的经济状况相对宽裕，支付能力逐渐增强。他们较为理性、品牌意识强，对价格相对“70后”不敏感，在孩子生活上特别舍得消费。

不同年龄段婴幼儿对服饰功能、款式、设计和面料上的需求各不相同。市场还有待进一步细分、挖掘。然而，婴幼儿服饰与儿童服装无论是从产品特性，品类多样性乃至生产工艺上都存在着较大的差异。*先，婴幼儿皮肤尤其娇嫩、免疫系统发育不**，对服装的舒适性和安全性上的要求大大高于儿童。另外，婴幼儿骨骼软、头部大，颈部短，腹部突出，不具备或初步具备服装的穿脱能力，因此婴幼儿服饰在款式设计上必须较多的考虑到这些体型特点，不能仅仅是儿童服装的缩小。

因此，随着针对婴儿的生理和体型特点的产品线的深度研发，婴幼儿服饰棉品市场的规模将有望得到进一步的拓展。比如当前0岁～3岁婴幼儿的数量呈现出增长的态势，将促进婴幼儿服饰棉品的快速增长。

不过当前在0岁～3岁婴幼儿服饰棉品市场上缺乏明显的市场领导者，*大的品牌的市场占有率不足2%。随着近年来民族品牌的不断发展壮大，以及国外品牌的进入，市场将变得更加成熟规范，市场集中度会进一步提高。

另外，婴幼儿服饰零售业态呈现多元化，除了传统的百货商场、品牌专卖店、婴童用品店、大型婴童连锁店，一些创新的零售模式也逐渐被消费者接受，大有快速增长的趋势。例如，线上线下相结合的婴幼儿零售品牌、数量众多的C2C婴幼儿服饰棉品的网络店铺等，其品牌效应逐渐凸显。随着市场的成熟，消费者对于品牌的认知具有累积效应，而消费者支付能力的提升，对品牌的消费偏好会逐渐增加。具有丰富行业经验、品牌认知度很高的婴幼儿服饰品牌将获益更多，品牌效应会愈加凸显。

投稿作者：孤芳不自赏46

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