威仕利：品牌牛仔的平价体验之道

2012.04.12 来源: 互联网大字

高至上流社会，低至普通百姓，牛仔裤是人人皆有，男女必备的服装。牛仔裤*早兴起于美国西部，深受当地矿工和牛仔们的欢迎，它代表的是西部的拓荒力量和精神。随着牛仔裤被世界各地人们所接受，牛仔裤早已成为了时尚潮流的代名词。

在Levi’s、LEE、CK等**品牌牛仔裤的影响下，出身于“草根阶层”的牛仔裤不知从何时开始慢慢地变身为“**品”，除了街边那些质量不合格的“半废品”牛仔裤之外，一件质量上乘的牛仔裤只出现在专卖店的橱窗上。

在**经济低迷、物价上涨的今天，拥有一条品牌牛仔裤成为了时尚男女的**品。面对这样的市场环境，威仕利牛仔利用逆向思维，推出“微利策略”，将威仕利牛仔打造成为全国*具影响力的平价品牌。

威仕利牛仔的雷总说：“我们之前一直在做外单，由于国内的市场需求日益扩大，所以我们现在是国内国外的市场都同时做。虽然**牛仔品牌服装店都在中国设立了自己的专卖店，但是中国拥有着两千多亿的牛仔裤市场，这怎么会饱和呢？面对激烈的竞争，我们思考再三，决定打造平价品牌，以微利策略将产品推向中层市场，以平价确立品牌的市场地位。”

威仕利牛仔裤经过150道工序，23000针缝制，18位次高温熨烫定型和12道后整检验，每一个工序都精益求精，真正的***品质。但威仕利将品牌牛仔裤以平民的价格面向消费者，推出29元、39元……至99元的各种精品牛仔裤，让人们体验品牌牛仔的平价之道。耐磨耐脏的牛仔裤应该是属于大众所有的，威仕利牛仔裤以平价品牌牛仔裤占领市场，让牛仔裤返璞归真，让时尚男女尽享时尚牛仔的魅力。

牛仔裤的制作成本相比起其他的服装而言是要高很多的，一码长的牛仔布只能做一条裤子，而一码质量好的牛仔布单单成本就将近16元。而且牛仔裤的制作时需要经过多道工序，从设计、裁缝、水洗、打磨……到一条牛仔裤正式退出市场，期间需要多个厂家合作，无形中也增加了成本。

“牛仔裤的制作小如一颗纽扣，那都得专门生产，因为牛仔裤是个性非常明显的一种服装，所以它的生产非常讲求*特时尚。所以为什么品牌牛仔裤的价格要卖到那么高，就是因为成本高了。但我们品牌的牛仔裤就是要降低利润空间，别人*100元的利润，我们只*10元，这样就改变了品牌牛仔裤的**品性质，我们的加盟商在终端市场也更具竞争力。”威仕利牛仔的雷总介绍道。

**牛仔品牌的进入，使牛仔裤从平民百姓家走进了名流贵族的生活中。但是牛仔裤本来就是为平民百姓所**的，所以品牌牛仔裤应该走下专柜，重回平民百姓的生活。威仕利以*平民的价格带来高品质的品牌牛仔裤，打造平价**消费时代！

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投稿作者：孤芳不自赏46

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