服装高级定制是馅饼还是陷阱

2012.06.21 来源: 互联网大字

**经济低迷，中国经济一枝*秀，众多国内服装企业将业务重心转向国内市场。一些原来拥有自主品牌的企业“攻城略地”的加大国内渠道**，而另一些原来以加工生产的代工企业也纷纷推出自己的品牌，加上国外知名服装品牌的大力**中国市场，一时间国内成衣服装市场硝烟四起，竞争日趋激烈。

企业****定制细分市场主要面临三个方面挑战，*当其冲是品牌方面的挑战。品牌是历史沉淀、艺术和品质的综合体现符号，品牌的形成有赖于企业的投入和积累，这恰恰是国内服装企业以往所忽视的和欠缺的。国内服装品牌企业*先应对**定制品牌进行准确的定位以及在品牌文化、艺术气质方面大力塑造。可选的途径有收购国内外**品牌或与知名设计师合作推出设计师品牌等。

*后是拓展**定制业务企业还面临服务方面的挑战。不同于批量成衣制造，**定制从客户的开发到产品的交付以及售后服务，整个过程体现的就是**定制服务的交付。客户甚至参与到服装缝制过程中，客户感知的更多是服务的价值。因此企业应在原有的渠道服务体系之外建立*立的服务体系

投稿作者：孤芳不自赏46

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