京东“618”抢注商标，看电商应对策略

2015.06.25 来源: 互联网大字

近日来，互联网圈内大事不断，不论是“邓超出轨”、“阿里东京搞机器人”还是京东“618”，各个事件的出现，绝非偶然，其中蕴含的*大商机，另各大电商望尘莫及。

“双十一”商标精明策略的出现，大型打折促销活动的举办，**了一次次惊人的销售额度，成为中国互联网*大规模的商业活动，如今，电商企业将又一次迎来当前的商标危机——京东“618”。

如今形势下，电商企业之间的竞争可谓明争暗斗、针锋相对，自阿里巴巴成功打造“双十一”的网购狂欢之后，其竞争对手也是不甘示弱，各自行动起来。 “618”直接变成继“双十一”之后电商们的又一“狂欢”战场。6 月18日本是京东的店庆日，却成为了各大电商提升销量，阻击竞争对手的重要时机，京东店庆日演变成了“全民购物狂欢节”。而今年的“618”比往年来的要更加猛烈，大战之日未到，却已是硝烟四起。对于上市之后的京东来说，“618”无疑是对其**次大考，今年的京东“618”大促可谓是大手笔。早在 “618”前半个月，京东就通过京东APP、**、手机QQ发放价值10亿元的京东红包。京东借上市喜气，加大促销投入，急于向市场表现成绩，而此次“618”大促正好是其业绩*秀的关键节点。

就在各大电商沉溺于营销、价格、促销的厮杀形势下，京东进行了精密的后方战地布局——申请“618”商标。

据有关消息，目前京东经申请注册了包括“618”“六一八”“618店庆”“618狂欢节”“陆壹捌”“618PARTYON”在内的多个与6月18日促销活动有关的商标，范围涵盖第9、35、36、37、38、39、41类等多个商品、服务类别，其中，与广告相关的第35类、与通讯相关的第38类、与物流配送相关的第39类等对电商企业来说都是至关重要的服务类别，这就意味着，京东618注册成功，其他电商平台将无法再继续使用“618”等字样进行宣传**活动，“618”终将成为京东一个人的狂欢。

当问及对阿里注册“双十一”商标一事时，刘强东回答说：垄断会使整个行业会受到损害，消费者利益也会受损。京东今年不会、永远也不会利用“京东618”这样的商标**别人。

对此，对于京东所付出的*大的时间与心血，把“618”提升到成与“双十一”相提并论的程度来说，京东难道会真心希望更多的电商劲敌们一起在“618”狂嗨起来吗?电商们又要如何应对呢?

侵权意识的防范

“618”系列商标，其他互联网电商若想继续使用“618”商标进行促销活动，从法律角度讲，应获取京东授权，否则将面临侵权风险，需要承担一定的法律责任。

重视商标问题

相信很多电商企业对2014年的“双十一”商标危机仍然记忆犹新。相信很多电商企业对2014年的“双十一”商标危机仍然记忆犹新。商标问题成为各大企业关注的要点，随之建立相应的商标预警与保护机制。一些企业及时发现了京东的“618”商标布局，并快速做出了反应，主动出击，对进入初审公告期的几枚“618”商标提出了商标异议，试图阻击该商标注册。对于其他电商企业来说，这也不失为一种保护自身利益的好办法。而对于京东来说，想要**将“618”私有化还任重道远!

做好商标保护战略布局和管理

要更好的经营管理企业，需具备良好的知识产权意识，提前做好商标保护战略布局和管理，建立长效的商标防护机制，未雨绸缪，防范未知的商标危机，避免陷入商业危机，影响企业发展。

投稿作者：孤芳不自赏46

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