开心e百诀窍之谈：找准定位一击即中

2012.03.13 来源: 互联网大字

任何产品都有它的市场，理论上来讲，应该先进行市场定位，然后进行产品定位，同一市场定位可能有多种产品定位，产品定位更具针对性和明确性，所以经营者找准自己的产品定位更为重要。关于这一点，开心e百非常有发言权，正因为开心e百找准了产品定位，才一击即中，以“黑马”之姿在品牌折扣童装经营行列中异军突起。

谈到产品定位，有必要先了解一下开心e百的品牌定位。开心e百主营品牌折扣儿童用品，作为诸多品牌的集散地，其自身的品牌意识非常强烈。开心e百以服装为主，搭配鞋、帽、包、饰品及各种儿童益智用品，实行一站式购物模式，广泛采购中外品牌儿童用品，品类丰富，造型百搭，童趣盎然的同时星派十足。为了满足大众消费需求，开心e百大打折扣，物美价廉让顾客大呼太实惠，在家长心中树立起开心e百良好品牌形象。品牌定位构成了开心e百产品定位的核心要素。

由品牌定位发散至具体执行中，开心e百按照性别、年龄细化了产品定位，以年龄段为划分依据，形成了不同的产品系列主题，如运动系列、牛仔系列、公主系列、王子系列、日韩系列、欧美系列等等，清新、异域、前卫、流行等各种风格兼具，不同年龄不同场合的需求都可在开心e百找到相应的产品。同时，开心e百折扣销售模式决定了产品中低端的价格定位，1-3.5折让普通大众都可轻松消费。

开心e百只是一个缩影，一个**产品定位的成功案例，不仅仅是开心e百，任何品牌都应该找准自己的产品定位，用产品定位指导经营行为。

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投稿作者：孤芳不自赏46

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