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**啤酒是近些年涌现出的一类新型功能性饮料，具有滋补、食疗或辅助*疗作用，发展前景广阔。同**啤酒发展的迅猛势头形成强烈反差的是，**啤酒包装设计进展缓慢，制约了**啤酒经济效益的提高。鉴于此，本文拟对**啤酒的民族特色包装做浅要分析。
民族特色包装的意义
作为****啤酒生产消费大国，我国**啤酒的研发、生产和消费力度很大。据不**统计，仅2003年11月份，我国的**啤酒就多达15种，其中苦瓜啤酒和低醇啤酒已经上市销售，颇受消费者青睐。目前，我国大多数**啤酒包装从材料到设计均沿用普通啤酒包装旧制，几乎没有民族特色或创新设计可言。某公司生产的苦瓜啤酒，自2003年投放市场以来，一直采用普通瓦楞纸箱包装。从纸箱(含箱内纸垫)到酒瓶的头标、颈标、背标、正标以及瓶盖，从外包装的造型到色彩、字体，几乎与普通啤酒包装**雷同。尤为严重的是，纸箱质量较差，内部隔垫板易吸潮，酒瓶上的标纸易皱、易破，瓶盖易生锈……
很难想象这种包装能够吸引消费者的注意力，激发消费者的购买与饮用欲望。
我国自古就有药食同源、滋补养生等**理念，有关食疗、药膳等的典籍达50余部，尤其是堪称世界医药之林奇葩的中草药，其**、*疗功效日益得到世界的公认。基于传统**理论研发的**啤酒本身就具有强烈的民族特色，因此对其实施民族特色包装，无疑有利于商品形象的定位与提升，有利于消费者心灵共鸣的产生及购买欲望的激发，有利于中国特色**啤酒品牌的创立与发展。
只有民族的才是世界的。当我们凝视法国葡萄酒、德国啤酒上饱含浓郁异国民族特色的包装时，通常会耳目一新、顿生无限遐思;而看着某些国产葡萄酒或啤酒上的异国风情包装时，内心却可能掠过一丝遗憾。中华民族历史悠久，文化源远流长。发掘中华民族的文化精髓，融入**啤酒包装，不仅有利于**啤酒在国内的推广、发展，而且有利于其走向世界、树立国际品牌。
投稿作者：孤芳不自赏46
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