服装市场的营销策略

2015.06.21 来源: 互联网大字

服装市场的营销策略，是指在市场经济条件下，根据内外环境变化，对服装企业的经营与销售进行预测和决策，以提高经济效益为主要目标，**性地组织经营销售活动的策略。那么，现在常用的服装市场的营销策略有什么呢?

服装市场的营销策略一、服装市场营销---实际消费需求的产生

消费者对产品的兴趣并不能构成消费的实际需求。在实际生活中，消费者需求的满足程度和满足方式主要取决于消费者的经济状况。亦即，消费者只有同时具备购买欲望和购买力两个要素，才能产生实际购买行为。

服装市场的营销策略二、服装市场营销---服装流行的基本规律

经笔者研究，服装流行的规律，可称为“极点反弹效应”。一种款式服装的发展，一般是宽胖之极必向窄瘦变动;长大之极必向短小变动;明亮之极必向灰暗变动，鲜艳之极必向素丽变动。所以，“极点反弹”成为服装流行发展的一个基本规律。大必小、长必短、开必合、方必圆、尖必钝、俏必愚、丽必丑——极左必极右，愈极愈反。例如，18世纪的撑裙，直径达到2.4米，在房中移动十分不便。到了本世纪60后代超短裙取而代之。这正是从“极大”到“极小”的反弹效应。

服装市场的营销策略三、服装市场营销---生活水平与服装观念

1.生活水平低质时期的服装观念是：①服装是护体之物;②服装是遮羞之物;③服装是生活习惯和风俗;④服装是社会规范的需要。

2.生活水平高质时期的服装观念是：①服装是生活快乐之物;②服装是机能活动之物;③服装是心理满足之物;④服装是社会流行要求之物。

投稿作者：孤芳不自赏46

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