罗永浩创业之鉴：产品是1营销是0

2015.06.10 来源: 互联网大字

创业是一个大潮，很多人甚至认为“互联网=微营销”，做互联网创业就是做好营销，比如起一个无节操的名字、吵个架，或者做一个营销事件。但是，罗永浩打折事情给创业者也是一个非常关键的提醒：产品是1，营销是0。

1、罗永浩的单点切入能力很强，特别是在营销上，他把“情怀”这个营销武器用到了**。比如“我不在乎输赢，我只是认真”、“工匠精神”。拼情怀是没错的，因为情怀的背后是产品的人格背书，是一种族群认同感。

2、产品是1，营销是0。这句话是我跟黎万强一次对话时，他对小米营销的总结。在互联网上，一切中间环节被砍掉，只有产品够尖叫，你才能放大10倍、100倍的威力，如果产品不够尖叫，你光靠营销放大，是很难持续的。凡客的教训就是一个更鲜明的例子，现在凡客的转型也是拼产品。

3、个人粉丝经济的核心是人格魅力体，公司粉丝经济的核心是爆品战略。罗永浩是做个人品牌的高手，但是个人品牌不等于公司品牌。公司品牌做粉丝经济，可以借鉴个人品牌的战术打法，但是，公司品牌做粉丝经济**核心的是爆品战略，就是靠**市场的口碑产品。

罗永浩的反思：“我希望淡化个人品牌，没有个人品牌*好。少说话、不讲话的话，大家就会慢慢忘掉你的个人色彩，其实对于我来讲，很多时候就是由着性子说话造成的。我个人的性格给企业带来了很多好处，现在也带来了坏处，我希望突出企业品牌，我个人尽量往后靠。”

乔布斯重回苹果时曾经做过一个很重要的反思：“产品人被营销人干掉。”乔布斯回归苹果后，干的*重要的事情就是让产品人重拾话语权。

期待罗永浩锤子手机产品的尖叫。

你的产品这个1够尖叫吗?

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