2013中国家纺业三大发力点

2013年是全面深入贯彻党的***精神的开局之年，是实施家纺“十二五”规划承前启后的关键一年。对于家纺行业来说，正面临着重要战略机遇期。如何将家纺行业由大做强，作为中国家用纺织品行业协会的**人杨兆华会长，在2013年五届六次副会长工作会议中，由点及面、深入细致的对行业现状与发展趋势进行了分析，并作出**现实意义的呼吁与指导。

“协作、精细、规范、提升”——稳健腾飞2012

在工作回顾中，杨兆华*先进行了2012年家纺行业运行分析。家纺协会围绕“协作、精细、规范、提升”全年工作方针及“2012年家纺协会工作计划”，充分深化协会行业服务职能，为推动行业健康有序发展做了扎实有效的工作，取得了积极效果，提升了协会在行业的凝聚力和向心力。杨兆华用科学严谨的数据做支撑，深刻分析2012年运行态势。

在出口方面杨兆华提到：美日市场增长稳定，新兴市场仍然发挥积极作用。在美、日、俄、东盟十国出口增长率的统计中，俄罗斯以60.1%的比重位居榜*。

在内销方面，杨兆华以淘宝为例，具体论述了内销所占的支撑地位。据统计，淘宝全年成交额131亿元 ，同比增长102% 。杨兆华饶有兴趣的说：在双十一网购狂欢的浪潮中，营销额过5000万的企业中，家纺行业占六家。

2012年全行业实现稳定发展，各项指标增长良好，生产依然保持两位数的平稳增长。内销市场成为拉动产销增长的重要因素，出口保持增长，行业总体运行质量稳步提高。

“扩内需、稳出口、促创新”——重磅出击2013

虽然2012年家纺行业取得了悦人的成绩，但也并非一马平川。任何行业都会在不同发展阶段存在相应问题。数据表示，家纺行业工业总产值同比增长有所减缓，出口额同比增长率有下降趋势，企业两级分化趋势明显，对某些市场出口增速下滑，对印度的增速下滑尤为明显。所以，家纺行业必须未雨绸缪，做好对未来挑战的应对准备，正确处理发展过程中遇到的问题。

杨兆华在对2012年工作进行系统深刻的回顾之后，又以专业*到的视角对2013年的行业发展探寻了切实可行的突破口。其**围绕“扩内需、稳出口、促创新” 进行阐述。

杨兆华表示，在内销市场方面，行业企业要着力挖掘家纺内需消费潜力，并将其作为推动行业经济长期持续稳定发展的根本性、战略性举措。呼吁企业与协会协同合作，积极倡导科学健康的消费理念，引导消费，做大市场。杨兆华说：“我们应提倡健康消费、科学消费。家纺协会将努力引导消费市场，对消费者进行教育和培养，使消费者养成良好、健康的生活习惯，同时激发家纺市场的消费潜力。”

既然要对健康的消费理念进行宣传，就要充分利用良好的宣传手段。运用切实有效的宣传攻势，进行立体媒体轰炸。例如**电视台、地方电视台、网络、报纸、杂志、消费者指南等。教育启发消费者的健康消费意识，这样，不仅能够提高消费者生活质量，同时也扩大了市场容量。杨兆华坚定有力的强调：2013年家纺行业会面临更多的机遇与挑战，我们必须满怀信心，**家纺行业的潜力。

在外销市场方面，2013年1月家纺出口33亿美元，同比增长12%。1-2月纺织品服装出口412亿美元，同比增长32%。其中，纺织品出口增长26%，服装出口增长35%。杨兆华提出：应在保持传统市场份额，稳固好现有市场的基础上**新的市场空间。**在新兴国家市场，如东盟十国、俄罗斯等金砖国家市场，充分发挥新兴市场对出口增长的积极作用，抓住机遇，加大对新兴市场的开发力度，大力实施“市场多元化”的发展战略，进一步扩大家用纺织品出口规模。杨兆华强调，要积极拓展**市场，以多元化化解市场风险。深度稳定主流市场，积极**新兴市场。与此同时，还要加强资源的合理配置，整合行业优势资源，提出以棉花和劳动力为着力点。

不断提高家纺产业的技术水平和自主创新能力也是家纺行业的**突破口。杨兆华表示：未来发展应注重渠道创新，提升服务水平。如何进行渠道优化，给终端带来更多的效益，已成为家纺品牌亟待解决的问题。渠道这个与终端连接最紧密的环节，对于一个品牌的发展有着至关重要的作用。渠道要创新，就要探索渠道销售的多样化。

传统渠道日益凸显出一些问题：商超进场费高、专卖店租金上涨、人员工资上涨等，其中最具挑战的问题当是电子商务的强势冲击。目前中国整个线下渠道成本不断上涨，不管一线百货商场，购物中心还是二三四线的城市，“涨声一片”。随着成本上升、租金上涨的压力凸显，传统渠道的竞争愈发残酷。当传统渠道遭遇低谷之时，新兴渠道市场销售则表现出迅猛增势。电子商务的强大力量对于家纺行业来说已经不言而喻。2012年全年淘宝平台上网销家用纺织品131亿元，较2011年增长了102.2%。这显现了一种新的商业局面，也为我们家纺品牌的渠道布局和整合带来更多的机会和可能。未来，家纺品牌在进行渠道布局时，必须要正视线上消费势力的崛起，通盘考虑消费趋势的变化。所以，企业应转变发展思路，打破家纺行业长久以来的以百货公司、超市、专业市场、专卖店为主的分散、单一的销售模式，努力为消费者打造出采购新模式，促进行业纵深发展。

“保质、节能、共享、协同”——共赢共荣绘蓝图

杨兆华还强调了未来行业内应关注的问题。就企业社会责任问题杨兆华表示：在家纺行业力争经济指标平稳增长的同时，质量问题依然是企业得以维系的关键。伴随科技水平的明显提升，低碳环保、节能减排就成为了企业必须携带关注并且认真履行的职责。我国近年经济高速发展的同时，面临着能源紧缺的巨大困难，而纺织行业既是排污量大、能源消耗高，又是节能潜力大的行业，行业企业更应依据国家有关节能减排政策，转变粗放增长模式，使企业自身在产业升级中发展壮大。在谈到节能减排的问题时，杨兆华向企业展示了《纺织染整工业水污染物排放标准》，并幽默的说：“我们吃的喝的可能不一样，但只要一出来，我们呼吸的空气都是一样的”。在轻松的语境与气氛之下，道出了杨兆华对节能减排问题的关注与思考。

一个行业的凝聚力体现在纵深多面，在努力实现共赢共荣的大基调之下，需要业内企业与协会之间多方交流、共同发展。杨兆华提到，“中家纺”作为业内最权威的官方网站，需要各企业的信息流通与充实。通过这个平台，在宣传品牌优势与行业发展趋势的同时，还能够共享可利用资源，做到最快最深入的了解家纺行业动态与走势。寻找发展契机，实现共荣共赢。

在纺织产业的链条上，家纺行业是发展较快的产业，回眸数年，成绩斐然，思虑未来，任重道远。杨兆华满怀信心的表示：虽然市场竞争环境越来越激烈，但只要我们坚定信心，迈开步伐，把“家纺”的潜力充分挖掘出来，**出来，未来前景定会大好。

投稿作者：孤芳不自赏46