2013年，家纺行业将如何发展?

家纺，是家中永远的主题。无论是客厅还是那豪华美观的壁纸和窗帘窗纱，还是卧室里精致绝伦的床上用品，都大篇幅地占领了我们的生活之地。在越来越强烈的环保意识的影响下，对自然的崇尚使得以棉、麻、草等天然材质为主的床上用品，走在了流行的**。充满鲜艳色彩的热带风情图案的床上用品非常走俏。未来，家纺行业将如何发展?

1、从产品的发展趋势分析

从图案上来看，花卉主题依然倍受青睐，条纹、方格、大色块的极简图案也很受欢迎、名族图案、古典纹样在彰显名族文化的今天越来越受到异国消费者的喜爱，牛仔布得肌理纹样被大胆的整版运用到家纺产品中，成为市场的一大亮点，抽象、另类主题**是禁忌、*特、个性的视觉效果征服了年轻一族的眼球。

色彩流行趋势仍以绚丽色彩占主流，其间不乏一些暖色的中彩色系与调和色系作为小插曲出现，大致分为喜红色、枚红色、蜜桃色、南瓜黄色、调和粉色、咖啡色、鹿茸色、柠檬色、奶酪色、珍珠粉色、草绿色、芥末绿色、中国蓝、植物兰、夏威夷蓝。

也许是经济生活日益富足，也许是消费者眼光不断提高，总之图案与色的变换已不能满足人们的要求，越来越多复杂工艺注入到家纺设计当中。除印染这种普通装饰工艺以外，刺绣、镶边、手工镶嵌、织造、拼接工艺以及它复合工艺不同程度地在产品中所体现，触觉与视觉体验更加丰富。

功能性家纺厂品逐渐增多，例如防螨功能、护颈功能、大豆纤维产品、竹纤维产品、七孔棉、九孔棉保暖床品、纳米技术等，健康绿色已经成为*选标准，人们的生活有了质的飞跃。

2、从消费者心理分析

由于经济因素决定性作用，家纺消费的态势比较热，越来越多的消费者愿意购买品牌，目前在一份**调查显示，在大中城市有很大一部分人愿意花200-1500 元来买一套床品，花1000-6000元来配置一套室内软装饰，但是有极少数人会花700元买一套枕套，甚至消费万元的床品及窗帘。**人士认为，品牌主导型这部分消费者以白领女士居多，他们重视生活的质量，对室内装饰文化有一定的了解，对于当下重装饰轻装修的家居理念比较认同。

3、未来市场潜力分析

有关资料表明中国为主要目标市场的外资企业明显增加，让我们不禁联想到家纺产业，随着外资企业资本的引进及管理体系的注入，我国家纺化水平将趋于**化，国内市场也将进一步扩大;有**指出，虽然中档产品目前市场主要份额，但高品质，**次、**化的产品必将成为未来市场的发展趋势。

4、加强理性宣传 引导健康消费

一份调查显示：中国人均消费占总收入的1%，是服装消费7%，而在发达国家，家纺消费于服装消费标准持平。事实上，健康合理的家纺消费对于生活品质的提高起着举足轻重的作用。例如一张舒适的床垫，一只符合人体工学的枕头，一双轻薄保暖的被子会带来更**的睡眠，并有效缩短人的入睡时间。因此积极宣传科学、健康消费、使家纺文化深入人心是当前企业的*要任务。目前消费者对健康生活的一是在逐渐提高，科学认识家纺产品与家纺文化逐渐形成。

5、 定位目标人群 强化市场细分

由于家纺消费者市场分布不均，消费者群差别化加大，因此许多企业都建立自己的目标市场和打而全的市场格局。如：大多数企业在定位产品是，同时走低、中、高、三种路线，风格上也力求多种多样，但这未必能赢得大而全的群体。从调查结果中看出，到商场进行消费行为的人在20-40岁的女性居多，但这未必能赢得大而全的群体。且他们的收入一般在1000-5000元左右。所以，细分细分消费者群体，锁定并巩固着部分终端消费群体是厂家经营中的头等大事，注重对这部分人群消费行为及习惯的研究，设计出有针对性的产品，同时加强甲方文化的宣传与健康消费的引导，做到尽善尽美。

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投稿作者：孤芳不自赏46